Sınırlı rasyonellik terimi Herbert Simon tarafından tanıtıldı . O yazdı
"Sınırlı rasyonalite terimi, hem bilginin hem de bilişsel kapasitenin bilişsel sınırlamalarını dikkate alan rasyonel seçimi belirtmek için kullanılır. Sınırlı rasyonellik, davranışsal iktisatta merkezi bir temadır. Gerçek karar alma yollarıyla ilgilidir süreç kararları etkiler. "
Bu pasaj sadece eksik bilgiye, sınırlı bilgi işleme süresine, sınırlı bilgiye odaklanıyor ve çerçeveleme etkileri ve benzeri gibi herhangi bir "psikolojik önyargıya" odaklanmıyor. Ama geçit son bir cümle ile tamamlanıyor
"Sınırlı rasyonalite teorileri, standart beklenen fayda teorisinin bir veya daha fazla varsayımını rahatlatır"
aniden terimin içeriğini herhangi bir şeye açar. Dolayısıyla, "sınırlı rasyonellik", " herhangi bir şekilde katı rasyonellikten sapmaları " göstererek, genel, her şeyi kapsayan, hatta en kapsayıcı, modelleme yaklaşımına ulaşmayı imkansız hale getirdi. operasyonel olacak kadar özel.