De Gustibus non est Disputandum , Stigler ve Becker (1977) seminal gazetelerinde , zevklerin istikrarı ile tutarsız olduğuna inanılan dört fenomen sınıfını araştırdılar ve her durumda alternatif bir açıklama sundular. .
Tüm bu açıklamalar, bireysel zevklerin zaman içinde sabit olduğu varsayımına dayanmaktadır . Lezzetleri Rocky Dağları ile karşılaştırıyorlar: "her ikisi de orada, gelecek yıl da orada olacak ve tüm insanlar için aynı."
Soru : Bireyin zevklerinin zaman içinde değişmediği varsayımına şiddetle meydan okunduğunu merak ediyorum. Ve nasıl?
Not : İddiaları ince ve çok ikna edici olduğu için titizlikle ekledim. Örneğin, deneyim ve bağımlılığın rolü istikrarlı tercihlerle açıklanabilir. Bir tüketici bir malla deneyim kazandıkça, kullanımı daha kolay hale gelir. Böylece, kullanım arttıkça kullanım maliyeti düşer ve daha yüksek marjinal kâr elde edilir. Marjinal fayda kullanımla birlikte azaldıkça, azalan marjinal fayda kazançları kullanımın artırılmasıyla elde edilen maliyetteki düşüşle eşleştiğinde dengeye ulaşılır.
Güncelleme : Samuel Bowles'ın Endojen Tercihler ile ilgili güzel bir anket buldum .