Bunu üç bölüme ayırabiliriz: (1) fiyat esnekliği, (2) ikame ve (3) marjinal fayda.
Fiyat esnekliği , fiyat hassasiyetini ölçer (fiyattaki bir değişimin tüketilen miktarı ne kadar etkilediği). Kitaptaki örnekte, ürün elastiktir, bu da fiyattaki bir düşüşün tüketimi fiyattaki düşüşe oranla daha fazla arttırdığı anlamına gelir.
10102052025
Marjinal Fayda , fayda biriminin her tüketim biriminde değiştiği miktardır. Metin bunu söylüyor gibi görünmüyor, ancak marjinal fayda azalan getiriler kanununa tabi. Bu, belirli bir noktada, daha fazla iyiyi tüketmenin bir insanı daha az mutlu ettiği anlamına gelir. Mesela 2 kurabiye yersem mutlu olurum. Tükettiğim her çerezde toplam olarak daha mutlu oluyorum, ancak bu mutluluk azalan bir oranda artıyor.
Marjinal fayda sıfır olduğunda fayda maksimize edilir. Bu noktadan sonra bir kişi kaybederse ... talihsizlik yaşar.
Temel olarak, metin bir elastik ürünün fiyatı düşerse tüketiminin artacağını söylüyor. Tüketim artışı, (1) diğer benzer ürünlerden gelen tüketicileri "çalmak" ve (2) ürünü ilk fiyatından satın almayan yeni tüketicilerden kaynaklanmaktadır. Toplam tüketim, toplam faydada olduğu gibi arttığından, artış küçüktü ve dolayısıyla marjinal fayda azaldı. Bu, hizmet kuruluşunun elinden alındığını söylemiyor, bu hizmetin kullanım oranının daha yavaş olduğunu söylüyor.