Pazarlama slaytlarımın birinde şunu söylüyor: Mikro test pazarının teşhis potansiyeli düşük çünkü panel araştırması yapılamıyor; simüle edilmiş test pazarının teşhis potansiyeli yüksektir.
Teşhis potansiyelinin ürün konumlandırma ile ilgili olduğunu düşünüyorum.
"Panel araştırması" burada ne anlama geliyor?
Yanıtlar:
Panel araştırması bir tür uzunlamasına çalışmadır.
Aslında anket örneğinden (panel olarak bilinir) zamanla tekrarlanan sorular sorulur. Bu, analiz birimleri için zaman içindeki değişimin ölçülmesini sağlar.
Örneğin, işsizliği çalışma yaşı nüfusunun rastgele bir örneğini alarak ve onlara çalışıp çalışmadıklarını sorarak ölçebilirsiniz. Daha sonra farklı bir rastgele örnek alabilir ve daha sonraki bir tarihte yeni bir numara alabilirsiniz. Bu, bir dizi kesitsel çalışma olurdu ve net değişimin bir tahminini verebilir.
Bir panel anketiyle, aynı insanlara farklı zamanlarda sorabilir, size brüt istihdam akışları ve zaman içindeki değişimin diğer ilginç detaylarını tahmin edebilirsiniz. Zorluk, panelin bazı üyelerinin ayrılabileceği ve eğer bu ayrılma ilgilenilenler konusu ile ilgiliyse sonuçları önyargılı hale getirebilir. Ek olarak, panel başlangıçta tipik olsa bile, tüm üyelerin yaşlanmasından dolayı gelecekte olması sona erebilir.