Ücretli İlanlar Sıralama Sistemi:
Google'ın Ücretli Listelerinin, tüm Ücretli Listelerinin konumlarını belirlerken çok basit bir denklemi vardır. Reklamınızın konumu, Reklam Sıralaması olarak adlandırılır. Bu Denklem:
Reklam Sıralaması = Kalite Puanı x Teklif Tutarı (TBM)
Basitçe söylemek gerekirse, Reklam Sıralamanız ne kadar yüksek olursa, gittiğiniz Ücretli Listeler de o kadar yüksek olur. Başka bir deyişle, rakibinizin sizden daha yüksek bir Reklam Sıralaması puanı vardır.
Rekabetçi seviyelerinizi artırmak için Ücretli Listenizin Rütbe tırmanma şansını artırmak için Reklam Sıralamanızı yükseltmeniz gerekecektir.
Kalite Puanınız:
Kalite Puanınız, Google'ın Ücretli Girişlerinizi belirlemede kullandığı bir metriktir:
- Reklam Alaka Düzeyi
- Açılış Sayfası Kullanıcı Deneyimi
Bu metrik 10 üzerinden kaydedildi!
Reklam Alaka düzeyinizi artırmanın birkaç basit yolu şunlardır:
- Teması net olarak belirlenmiş bir Ücretli Kampanyanız olduğundan emin olun. Genel bir kural, Site yapınızı kopyalamaya çalışmaktır;
- Reklam Metninizde hedeflenmiş Anahtar Kelimeleri kullandığınızdan emin olun;
- Açılış Sayfanızın yalnızca alakalı sayfa içeriği içermediğinden, aynı zamanda iyi yüklendiğinden emin olun;
- İstenen Negatif Anahtar Kelimeleri belirleyin ve uygulayın.
Yeni bir Kampanya oluşturuyorsanız, Kalite Puanınızın mükemmel bir 10/10 olması olası değildir. Bunun nedeni, Google Ads'in bir Kampanyanın Tarihsel Performansını da etkilemesidir. Bir İlanlar gibi faktörler:
- Tıklama Oranı;
- Dönüşüm oranları.
Bana göre, Kalite Puanınızı artırmanın 2 ana avantajı vardır:
- Daha yüksek bir kalite puanı, Reklam Sıralamanızı kaybetmeden Teklifinizi mümkün olduğunca düşük tutmanıza olanak tanır. Başka bir deyişle, daha yüksek bir Kalite Puanı, Ücretli Girişlerinizin maliyetlerinin her bir Reklam Sıralaması için mümkün olduğunca düşük olmasını sağlar;
- Kalite Puanınız 10 ile sınırlıdır. Bu mükemmel 10/10'a ulaştıktan sonra, bir rakibin sizi sıralamanın tek yolunun, sizden daha yüksek bir teklifi olması olduğunu bilirsiniz.
Teklif Tutarı:
Oldukça açıklayıcı, bu, Anahtar kelimeleriniz için ne kadar teklif vermeyi planladığınızdır.
Yasal mı?
Buna karşı bir kural yok. Örnek olarak, bir yarışmacı aşağıdaki Reklam Kopyasına sahip olabilir:
20% off ürün bir. Şimdi 50% daha ucuz rakip marka
Bu yaz, A Ürününü ekstra% 20 indirimli alın. Bizi Rakip Marka'dan% 50 daha ucuz yapıyor.
En büyük Reklam Metni değil, fikri anlarsınız.
İlerleme:
Benim tavsiyem:
- Kampanyanızın genel yapısına bakın. Teması net olarak belirlenmiş Reklam Gruplarınız var mı? Temalı olarak, yani her bir Reklam Grubunun benzer Anahtar Kelimeleri var mı? Genel bir kural, her bir Reklam Grubunu 20 Anahtar Kelimeye göre tutmaktır;
- Her Reklam Kopyası, net harekete geçirici mesaj içeren (CTA) hedeflediğiniz Anahtar Kelimeleri içeriyor mu? Net bir CTA'ya sahip olarak, Kalite Puanlarında bir faktör olan daha yüksek Tıklama Oranları (TO) olasılığını artıracaksınız;
- Açılış Sayfanızda Reklam Kopyasıyla eşleşen içerik var mı? Birçok sitenin birincil web sitelerinin sayfalarına Ücretli Liste Trafiği gönderdiğini görüyorum. Bu bir hata. Her Reklam Kopyasına göre uyarlanmış Ücretli Trafik'e özgü sayfalar oluşturmanız gerekir. Sadece "rel = noindex" emin olun, böylece üzerinde çalıştığınız SEO çabalarını etkilemez;
- Her bir Açılış Sayfasına bakın ve olabildiğince hızlı yüklenmesini sağlayın. Böylece, kullanıcı deneyimini ve web sitesi katılım düzeylerini de iyileştirirsiniz. Bu yalnızca Ücretli Listeleme çabalarınız için olumlu olmakla kalmaz, aynı zamanda diğer siparişlerin yanı sıra gelecekteki siparişler için de müşterileri elde tutmanıza yardımcı olabilir.
Pazarlama her şeyde olduğu gibi, hiçbir garanti değildir. Bununla birlikte, yukarıdaki başarı kesinlikle şansınızı artırmaya yardımcı olacaktır.