Meta açıklama ne zaman hala geçerli?

Yakın zamanda meta açıklama etiketi ile ilgili bu öneriyi aldım:

Meta açıklamaları Google tarafından snippet'in muhtemelen% 80'ini kullanıyor. Sıralamaya yardımcı olmuyorlar ama muhtemelen onları kullanmalısın. Onları otomatik olarak sorunun ilk bölümünden oluşturabilirsiniz.

Açıklama etiketi, şöyledir:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Google, arama sonuçları sayfalarındaki bağlamda alakalı arama terimlerini mükemmel bir şekilde gösterme kabiliyetine sahip gibi göründüğü için neden bu alana ihtiyaç duyduğumdan emin değilim ( c # list performansını aradım ):

Başka bir deyişle, bir meta açıklama özeti bu sonuçları nerede geliştirir? Bu sayfanın, eklediğimiz rastgele bir özeti değil, gerçek arama sonuçlarının etrafındaki içeriği göstermesini istiyoruz!

Google Web Yöneticisi Merkezi'nin şu tavsiyesi vardır :

Haber medyası kaynakları gibi bazı siteler için, her sayfa için doğru ve benzersiz bir açıklama oluşturmak kolaydır: her makale elle yazılmış olduğundan, bir cümle açıklaması eklemek de çok az çaba gerektirir. Veri toplayan daha büyük siteler için, ürün toplayıcılar gibi, elle yazılmış açıklamalar daha zordur. İkinci durumda, açıklamaların programatik bir şekilde üretilmesi uygun olabilir ve teşvik edilebilir - açıklamalarınızın "spam" olmadığından emin olun. İyi tanımlamalar, yukarıdaki ilk noktada konuştuğumuz gibi, insan tarafından okunabilir ve çeşitlidir. İkinci noktada belirttiğimiz sayfaya özgü veriler, programatik üretim için iyi bir adaydır.

Google tarafından oluşturulan özetin, yani, arama terimleri sayfasından gerçek içeriğin , sorunun kendisinin kodlanmış bir meta açıklama özeti ile değiştirilmesini istediğimde herhangi bir senaryo düşünmeye çalışıyorum .

Meta açıklama, sayfanızın sonuçlarda döndürüldüğü durumlarda kullanılır, ancak kullanıcılar arama terimleri aslında söz konusu sayfada görünmez.

Yani, bir sayfanın "Önbelleğe alınmış" versiyonuna tıklarsanız ve en üstte "Aşağıdaki sayfaya sadece bu sayfanın bağlantılarında gözükür" yazıyor.

Açıkçası, bu StackExchange siteleri için olası bir durum değildir, ancak yine de diğer siteler için potansiyel olarak önemlidir.

Eklemek için düzenleyin:

Google’ın " Sitenizin başlığını ve arama sonuçlarındaki açıklamasını değiştirme " konusundaki Web Yöneticisi Merkezi sayfasında ayrıca:

Google’ın sitelerin başlıkları ve açıklamalarını (veya "snippet'lerini") oluşturması tamamen otomatiktir ve hem sayfanın içeriğini hem de web’de görünen referansları dikkate alır.

Her bir sayfa için META etiketindeki açıklayıcı bilgiler dahil olmak üzere bu bilgiler için bir dizi farklı kaynak kullanıyoruz. [...] Sık sık sayfaların meta açıklamalarını (mümkünse) görüntülemeyi tercih ediyoruz çünkü kullanıcılara URL’nin içeriği hakkında net bir fikir veriyor. Bu, onları iyi sonuçlara daha hızlı yönlendirir ve ziyaretçileri sinirlendiren ve web trafiği ölçümlerini şişiren tıkla ve geri tıkla davranışını azaltır.

Bunu tekrarlamaktan yoruldum, ama bir kez daha fırlatacağım . Meta açıklamaları yalnızca SEO için veya arama motorları tarafından kullanılmaz.

Çoğu web tarayıcısında bir sayfayı yer imlerine eklediğinizde, meta açıklaması sayfa tarafından bir açıklama kaydetmek için tarayıcı tarafından kullanılır. Bu, yer işaretlerinizde arama yapmak da dahil olmak üzere birçok kullanım alanına sahiptir.

Aynı şekilde, Facebook, Twitter, sosyal yer imleri siteleri vb. Gibi bir bağlantıyı paylaştığınızda meta açıklaması da bağlantının kısa bir tanımını yapmak için kullanılır. Bunların hepsi kullanıcılar için kolaylık sağlıyor. Meta açıklamaları ekran okuyucular tarafından da kullanılır ve sayfanın açıklamasını gerektirebilecek başka yazılımlar tarafından kullanılabilir.

Microformats, OpenSearch, XFN, favicons, vb. Hepsinin de SEO değeri yoktur. Ancak bu, kullanıcılar için alakasız veya faydalı olmadıkları anlamına gelmez. Bir web sayfası oluşturmak için Google’da iyi bir sıralama yapmaktan daha fazlası var.

Meta açıklamanın en iyi şekilde bir pazarlama aracı olarak tanımlanabileceğini düşünüyorum.

Sıralama için kullanılmadıkları için sadece kullanıcılar için bilgi görevi görürler. Google, çoğu zaman bunları kullandığından, kullanıcıya, bağlantıyı tıklarlarsa ne elde edecekleri hakkında iyi bilgi vermek için bir fırsattır. Elbette, arama terimi bağlamındaki snippet'ler çoğu durumda muhtemelen en iyisidir, ancak çoğu zaman mümkün değildir ve meta açıklama geri dönüş olarak kullanılır.

Stack Exchange siteleri bağlamında amacınızı anlıyorum, ama sonuçta fikriniz önemli değil. Google bunu nasıl yaptığını yapıyor, bu yüzden şimdi meta açıklamaya katılacağınız şey için iyi bir algo oluşturmanız gerekiyor. A / B testi için iyi bir aday gibi görünüyor. Arama motoru yönlendirmelerini iyi meta açıklamaları ile artırırsanız, o zaman anladınız.

Meselenin, hangisinin doğru olduğu ve hatta sadece iki farklı soru veya kullanım durumundan daha iyi olduğu konusunda daha az olduğunu düşünüyorum. (Ve Google’da her zamanki gibi, gerçekten tek bir cevap yok.)

Temel olarak, aradığınız terimleri bağlam içinde, arama sonuçlarının içeriğinde görmek istediğinizi söylüyorsunuz. İşe yaradığı zaman sorun değil, ama sanırım size snippet'leri gösterdiği durumlar olabilir, ancak seçtikleri kelimeleri göstermelerine rağmen, genel belge hakkında size pek bir şey söylemezler. Örneğin, yalnızca bir terim daha olan bir arama (ör. Http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ), snippet'lerinde bir veya daha fazla içermeyen sonuçları hızla göstermeye başlar Bu terimler içeriğe girmiş olsalar bile, bu muhtemelen tercihinizi daha düşük hale getirmeye başlar, çünkü yine de tıklamadan önce bunları göremezsiniz.

Genel olarak, bir meta açıklama, belirli arama terimlerinizi içerip içermediğine bakılmaksızın yararlı olan genel bir özet olmalıdır. (Teoride, yine de.)

Tecrübelerim, Google’ın meta açıklamaları olmayan sitelerde geçmişte, örneğin "Stack Exchange" veya "Yığın Değişimi" durumunda, siteyi ada göre ararken ilk bulduğu metni seçtiği oldu. ". Sorun şu ki, ilk metin biti alt etiketleri ve bir menü olabilir. Bir durumda, hepsi buydu ve oldukça kafa karıştırıcı oldu, çünkü birlikte anlam ifade etmeyen bir sürü parça ve parça oldu.

İşte bir örnek: "western air calgary" için arama yapın. Web sitesinde meta açıklamaları bulunmuyor ve Google'ın geldiği açıklama:

Western Air & Power Ltd., iletişim ürünlerimiz hakkımızda bizimle iletişim kurar. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Kanada.

Şahsen bunu gerçekten yararlı bulmuyorum, çünkü şirketin gerçekte ne yaptığı veya neyle ilgili olduğu hakkında herhangi bir açıklama yapmıyor. Google’ın aldığı şey oldukça şaşırtıcı çünkü "Wester Air & Power Ltd." alt etiketleri de bir kaç başka bit ise sadece bir alt etiketi (kendi başına). Ancak sayfa fazla içeriğe sahip olmadığından, oldukça yararsızdır ve meta açıklamasıyla çok daha iyi olurdu.

Düzenle (daha iyi örnek)

Evet, (yorumunuz için) Sizinle aynı fikirdeyim, ama işte bu kadar mantıklı gelmeyen başka bir örnek.

"Vücut dili hoparlör eliot hoppe" ifadesini arayın. İkinci sonuç aşağıdaki açıklamaya sahiptir:

beden dili. "Isidoro Yee, DDS, Guatemala Şehri." Eliot Hoppe bir ...

Sayfada oldukça fazla metin var, ancak bunun iyi bir yüzdesi, kullanıcının bir sayfa açıklamasında (referanslar, bağlantılar, başlıklar) görmesini istemediğiniz şey değil. Ortaya çıkan sonuç iyidir, ama doğrudan sayfanın ne hakkında olduğu ile ilgili değildir (ve kafa karıştırıcı ilgisiz bilgiler içerir). Bu durumda, Google’ın kullanacağı umuduyla bir meta açıklama eklemenin iyi olacağını düşünüyorum. Şu anda, göründüğü gibi, Google aslında sayfanın ana içeriğinin ne olduğunu çözebilir. (Bu, içeriği HTML'de yukarı taşıyarak ve diğer şeyleri aşağı taşıyarak da kısmen çözülebilir.)

Aslında aynı web sitesinde (eliothoppe.com) Google’ın sayfa açıklaması için alt etiketleri ve menüleri kullandığını gördüm. Meta açıklamaları ekledikten sonra, Google bunları kullanmaya başladı ve açıklamaların eklenmesinden sonra trafikte bir artış gördük.

Dürüst olmak gerekirse, bu tavsiyenin SEO topluluğundaki stalwarts'tan geldiğini düşünüyorum, ancak 1999'da aramanın nasıl geri döndüğü konusundaki bilgilerinin 2011'de nasıl çalıştığı gerçeğini geçemedi. Başlığın altındaki bulanık olarak kullanılmıştır, çünkü bir sayfada gerçek bir analitik yapılmamıştır. Her şey dayanıyordu aramış keywordveya descriptionmeta etiketleri.

Ekstra bayt değerinde olmadığını söyleyebilirim. Çünkü gerçekten önem verdiğiniz arama motorları Google ve Bing, alakalı bilgileri sayfada zaten buluyor. Ve eğer aramazlarsa, arama muhtemelen görünmeyecek.

Bunun için faydalı olabilecek tek yer, içeriğin arama motoru tarafından kolayca endekslenebildiği tüm flash sayfalar içindir ve site, arama motorunun alakalı gördüğü bir gelen bağlantı tonuna sahiptir. Popüler bir flash oyun gibi.

Alternatif olarak, gerçekten öldürecek baytlarınız varsa ve sayfanıza alakalı meta bilgileri eklemek istiyorsanız. Muhtemelen Açık Grafik Protokolüne bakıyor olmalısınız.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Facebook oldukça yapısal bir ortam olduğundan, oraya gönderilen bilgileri meta veriler kullanarak kontrol etmenin anlamı var. Açıklama etiketi ile Google için çok değil.

Analitik verilere dayanarak bazı sayfaların performansını iyileştirmek için kullanıyorum. Genellikle sayfanın içeriğine göre otomatik olarak oluştururum, sonra zaman içerisinde, hangi sayfaların beklentilerime ulaşmadığını görmek için analitik verilerime bakarım (örneğin, GWT’de iyi sıralanan bir sayfa görürsem (ve para) sayfa) ancak çok düşük bir TO elde etmek için meta açıklamadaki değişiklikleri test etmek için biraz zaman harcıyorum. Bu örnekler sık ​​sık TO’da büyük artışlara neden olur (GWT’de ortalama sıralamada ~ 2 olan bazı sayfalara sahibim, yüksek dönüşümde% 20’nin üzerine atladıkları meta açıklamasında değişiklik% 20’ye bankada para olan sayfalar).

Ayrıca Google’dan anormal derecede yüksek hemen çıkma oranları olan sayfalara bakarım, bunun genellikle Google’ın bir yorum yapan bir kişinin cansız bir cümleye dayanarak snippet’i seçmesi, ve insanlar sayfayı ziyaret edip yazının tamamını ve yarısını okumasıdır yorumlar ve aradıkları şeyden hiç bahsetmediklerini bulmaktan çekinmeyin.

Her iki durumda da bazen Google, yeni meta etiketi kullanmadıklarını diğer zamanlarda kullanır, bu yüzden benim almam bunların çoğunu otomatik olarak oluşturur (yukarıda belirtildiği gibi, diğer arama motorları aslında Google’dan daha fazla kullanırlar), sonra test etmek için zaman harcarlar. en büyük gelişmeleri göreceğiniz küçük porsiyonlar.

Jeff

Bir meta açıklama etiketi kullanmalısınız çünkü:

1. Google, önceki posterlerde belirtildiği gibi diyor.
2. Google her zaman mükemmel açıklamalar yapmaz.
3. Google meta tanımlamanızdan daha alakalı bir açıklama yaptığında, Google tercihlerini kullanır. Ancak, yalnızca sizinkinden daha alakalı olduğunda.

Summery'de meta açıklama kullanma riski düşüktür, çünkü açıklamanız yalnızca Google’ın sayfada bulduklarından daha iyi olduğunda kullanılır ve Google bir açıklama kullanmanız gerektiğini söyler.

Uygulamada, bir meta açıklama sıralamanıza tırmanmanıza yardımcı olmazken, girişinize daha fazla tıklama getirebilir ve çeker. Kullanıcının aramasına tam olarak uyan bir meta açıklama en çok tıklamayı alacaktır.

Etrafında "kanıt" bulabilirim, ama SEO'da genellikle çok az kanıt var. Tek sahip olduğumuz saygın profesyonellerin görüşleri ve Google’ın yönergeleri.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Bir şey kullanıp kullanmama konusunda şüpheleriniz varsa, kaynağı duvardaki sayfada görüntüleyin ve kullanıp kullanmadığına bakın.