Sektör destekli bir çalışma, müşterilerin yalnızca% 22'sinin sosyal medya reklamcılığına karşı olumlu bir tutum sergilediğini ve tüketicilerin% 8'inin aşırı reklam olarak algıladıkları için bir SNS'den (Sosyal ağ siteleri) vazgeçtiğini iddia etmektedir [1].
Schlosser, Shavitt ve Kanfer, "içeriğe aktif olarak katkıda bulunan" kullanıcıların çevrimiçi reklamları yalnızca tüketen kullanıcılardan daha olumsuz gördükleri sonucuna varmışlardır. [2]
Başka bir çalışma, SNA'nın eğlence veya bilgi değeri sağlayan veya sosyal değer sunan içerik veya gösterimler sunduğunda, tüketicilerin reklam uyaranlarına kendileri için olumlu yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğu ortaya çıktı. Ayrıca, "bu sonuçlar daha başarılı SNA yürütme için bir önkoşulun reklamverenlerin [...] kullanıcılarına bir tür açık değer sağlayan mesajlar oluşturmasını önerdiğini ve geniş bir marjla, en olası görünen değerin SNS kullanıcıları tarafından büyük saygı görmek eğlenceliydi ". [3]
Activision, Modern Warfare 2'yi yayınlarken (diğer reklam kanallarının yanı sıra) Twitter, Youtube ve Facebook'u içeren kapsamlı bir reklam kampanyası yürüttü [4,5]. Oyun başladığında Activision Blizzard'ın "şimdiye kadarki en büyük eğlence lansmanı" dediği şeyde 550 milyon dolar hasılat elde etti.
Konuyla ilgili biraz sapma yapan Nielsen Games tarafından yapılan bir araştırmada, 534 "oyuncu" oyunda reklamlara yanıt verip vermediklerini sorguladı -% 11'i bir marka satın aldıklarını,% 19'u bunun hakkında konuştuklarını ve% 10'u ürün,% 11 daha fazla bilgi istediklerini söyledi. (Diğer medya türleri ile doğrudan karşılaştırma oranları sunulmamakla birlikte, doğrudan yanıt reklamcılığına maruz kalan tüketicilerin% 1'i sonunda reklamı yapılan ürünü satın almaktadır.) [6]
Facebook'taki bir "hayran" veya "beğenme" değerinin 44 sent ile 3,60 dolar arasında değiştiğini tahmin eder; sorun, facebook'un sitede reklamcılık etkilerini doğru bir şekilde analiz etmek için gerekli metriklerden yoksun olduğu görülüyor [7]. Neyse ki facebook, Nielsen Ratings ile ortaklık yapmayı kabul etti ve Nielsen Ratings, reklam performansını ve kitle demografik bilgilerini izleyen yeni bir "Online Kampanya Derecelendirmeleri" sistemi başlatmayı planlıyor [8].
Ancak facebook reklamcılığının bir etkisi olduğu açık; "Texas Pete Hot Sauce", facebook'ta doğrudan, ölçülebilir ve etkili bir sonucu olduğu iddia edilen bir kampanya yürüttü. [9]
-
Açıkça bu verilere bakarken ele alınması gereken sorunlar var: bu sadece teğetsel olarak soruyla ilgilidir, SNS üzerindeki reklam etkisi üzerinde yapılan önemli bir çalışma yoktur ve reklam veya onunla ilgili araştırma alanında uzman değilim (İstatistiklerimi biliyorum).
Activision reklam kampanyası büyük ölçüde anekdottur; herhangi bir etki verisi göremediğimiz için, ancak gamedev.SE'deki akademik standartların hakemli dergilerden biraz daha düşük olduğunu düşündüm ve bu nedenle bazı ilgi çekici olabilir.
"Kişisel" bir cevap gelince (millet hatırlıyorum: anekdot kanıt veri değil), evet, kullanıcıların bir kısmının muhtemelen ilgili veya eğlenceli (örneğin, Doodle Jump sizin yüksek puan ve karşılaştırabileceğiniz herhangi bir yüksek puan olup olmadığını görmek için arkadaş listenizi kontrol eder. Sorunuz için en alakalı çalışma olarak "Arkadaşlar, Hayranlar ve Takipçiler: Reklamlar Sosyal Ağlarda Çalışıyor mu?" aynı sonuca varıyorlar: "Anekdot kanıtları, sosyal ağ reklamcılığının (SNA) kullanıcılar kabul ettiğinde etkili olabileceğini gösteriyor, ancak aşırı ticarileştirme algısı kullanıcının terk edilmesine yol açabilir. Ancak bu önermeler için ampirik destek, eksik."daha sonra kullanıcıların SNA'ya (Sosyal Ağ Reklamcılığı) karşı tutumlarının içerik, yapı ve sosyal faktörler gibi şeylerden nasıl etkilendiğine bakmaya devam ediyoruz.
-
[1]: AdReAction. “Markalar + Tüketiciler + Sosyal Medya: Pazarlamacılar Kimlerin Sosyalleştiği ve Neden Olması Hakkında Bilmesi Gerekenler.” Dynamic Logic, 26 Ocak 2010 [URL: http://tinyurl.com/ycxfewn (dynamiclogic.com)] - Kaldırıldı, ancak http://tinyurl.com/3mwmnda (Google Dokümanlar QuickView)
[2] adresinden erişilebilir : Schlosser, AE, S. Shavitt ve A. Kanfer. “İnternet Kullanıcılarının İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumlarının Araştırılması.” İnteraktif Pazarlama Dergisi 13, 3 (1999): 34–54.
[3]: Arkadaşlar, Hayranlar ve Takipçiler: Reklamlar Sosyal Ağlarda Çalışıyor mu ?. (2011). Reklam Araştırmaları Dergisi, 51 (1), 258-275. EBSCOhost'tan alındı.
[4] http://modernwarfare2.infinityward.com/
[5]http://adage.com/article/digital/modern-warfare-2-vanquished-harry-potter/140755/
[6] Beyrut, Mike. 2008. "Çalışma: Oyuncular Reklamlara Yanıt Verir." Brandweek 49, hayır. 32: 6. Akademik Arama Eliti, EBSCOhost (erişim tarihi: 16 Ağustos 2011).
[7] Bruner, Jon. 2011. "" Değer "Değeri Nedir?" Forbes 188, hayır. 2: 28-30. Academic Search Elite, EBSCOhost (erişim tarihi: 16 Ağustos 2011).
[8] http://www.insidefacebook.com/2011/08/16/nielsen-online-campaign-ratings/
[9] http://www.insidefacebook.com/2009/09/22/nielsen-deal- bölüm-of-the Facebooks-ad-Momentum /
