Tasarımcının içerikteki rolü - bir tane olmalı ve ne kadar büyük olmalı?

Ben bir tasarımcıyım, pazarlamacı değil, yazar değilim (en azından profesyonel olarak değil). Yaptığım işlerin çoğu kafamın üstünde olabilecek bir alanda malzeme ile çalışmayı içeriyor. Bu nedenle, bana verilen metni alıp sayfada harika görünmesini sağlamak için elimden geleni yapıyorum - önceki satıra bir yetim almak, boyutu ayarlamak ve her şeyi elde etmek için karakter aralığı sıkın sayfada, oluk genişlikleri ile oynayın vb.

Ancak bazen, kopyaları değiştirmeden nehirlerden, tekrar eden kelimelerden, hatta yetimlerden kaçınmak zordur. Benim işim olduğunda bunu yapmakta hiçbir sorunum yok, ama bir başkasının işi olduğunda (özellikle benden daha fazlasını bildiklerinde ve benim gibi sorunları daha az önemsediğinde), ifadeyi değiştirmek için bir dava yapmak daha zordur çünkü sayfadayken ideal görünmüyor.

Sayfada tam olarak görünmediği şekilde ifadeleri değiştirmeye çalışan bir tasarımcının yeri mi? David Carson hayranlarından özür dilerim, formun tersi değil, işlevi izlediğine inanıyorum, bu yüzden cevap hayır gibi görünüyor. Ancak sadece birkaç şeyi değiştirmek genellikle büyük bir fark yaratabilir!

Bir yan soru olarak, metni değiştirmek son çare olur muydu? Hiçbir şeyi tirelemekten hoşlanmıyorum, ancak bunu kopyayı değiştirmekten daha iyi olur mu?

Harika bir soru. Cevap kısmen bağlama bağlıdır ve her iş için aynı olmayacaktır, ancak işte bazı genel yönergeler.

Bazı durumlarda, aslında kopya düzenleme şapkasını takan biri olacaktır ve sorunlu bölümleri o kişiye yönlendirebilirsiniz. Çoğu ayarda durum böyle değildir, bu nedenle tasarımcı ya kopyayı düzenler ya da tipografiyi ayarlar. Yerel bir tipografik sorunu çözmek için kopyayı değiştirmek nadiren gereklidir, ancak farklı bir sıfat veya daha basit bir sözdiziminin tüm farkı yarattığı durumlar vardır. Bu tür değişiklikler müşteriye / yazara yönlendirilmeli ve onaylanmalıdır.

Az kullanıldıkları sürece tire ile ilgili yanlış bir şey yoktur. Kimse sağ kenardan tireler içeren bir sayfa istemiyor, ama ben her zaman kötü bir satır sonu veya bir nehir üzerinde ara sıra bir tire işareti kullanacağım ve bence bu çoğu tipograf için geçerli. Daha da kötüsü, sadece kısa çizgileri önlemek için izlenen, sıkıştırılan veya başka şekilde aşırı manipüle edilen metindir. Sayfadaki metin rengi bile amaçtır.

InDesign kullanıyorsanız, taşıyabileceğiniz birçok araç var. Kimlik'teki yaslama ayarları, yaslanmış metinden başka durumlarda yararlı olabilir. Örneğin, "Tercih edilen" kelimeyi veya harf aralığını değiştirmek, izlemeyi ayarlamaktan daha etkili olabilir. Bazı yazı tipleri, yerleşik varsayılandan% 95 sözcük aralığı ile daha iyi çalışır. Sözcük aralığını yalnız bırakırken tercih edilen harf aralığını% + 3 yaparak daha açık bir metin rengi elde etmek, izlemeyi açmaktan farklı ve bazen tercih edilebilir bir sonuç verir.

Adobe Paragraf oluşturucusu harika bir iş çıkarır, ancak bazen sorun paragrafı için kapatılması işleri iyileştirebilir. Bununla deneyin ve ne zaman yararlı olabileceğini anlayacaksınız.

Yaslanmış metin için, bir bilgisayardaki tipografinin Gutenberg'den önce yaygın olan, ancak katı tip karakter genişliği ile imkansız bir ayarlama sağladığını unutmayın. Çoğu serif yüzünde ve birkaç sansta (asla geometri veya grotesks ile), karakter genişliğinin artı veya eksi yüzde 2 veya 3 değişmesine izin vermek, okuyucu tarafından ayırt edilemezken eşit metin akışında şaşırtıcı bir fark yaratabilir.

Yani, özetlemek için: Metin değiştiren bir tipografik sorun çözmek olan son çare, ve böyle bir durumda bir tire izin genellikle tercih edilir.

Sadece benim fikrim....

Ara sıra.

Birçok müşteriyle çalışıyorum.

Bazı müşterilerim metin yazarları kullanıyor. Bir metin yazarı bana (veya müşteriye) metin verdiğinde, o metni ele alıyorum ve taşla yazıyorum. Önce yazara danışmadan metinde herhangi bir değişiklik yapılmayacaktır. Başka bir nedenden dolayı, bu, yazarın yazılanları kontrol etmesine izin vermek için profesyonel bir nezaket olarak yapılır. Asla yapmambir yazarın tasarladığım bir parçayı alması ve danışma olmadan değişiklik yapması beni memnun eder. Metin yazarlarıyla karşılıklı saygı duyulan çalışma ilişkileri kurmak her zaman benim hedefim. Benimle çalışmaktan ve çalışmalarına saygılı davranacağımıza güvenmelerini memnuniyetle istiyorum. Burada bir tire, farklı bir kelime olsa da, tasarımcı için çok az anlam ifade edebilir, ancak yazar için gece gündüz olabilir. Mevcut metinle estetik meseleyi açıklarsam yazarın düzenleme yapmaya istekli olmadığı hiçbir duruma girmedim.

Bir metin yazarı metni sağlamadıysa .....

Bazı müşterilerim kendi kopyalarını yazıyor. Bu durumlarda, gerektiğinde düzenleme ile biraz daha özgür hissediyorum. Ama her zaman yaptığım belirli değişikliklere dikkat çekiyorum ve verilen metne geri dönme konusunda asla inatçı değilim. Öncelikle, belirttiğiniz gibi, yazar bağlamı çoğu durumda benden çok daha iyi anlayacaktır.

Sonra bir müşterinin kopya sağladığı durumlar vardır ve temel dilbilgisi ve imla becerilerine sahip olmadığı açıktır. Gerçekten kötü durumlarda, kopyayı düzeltmek ve temizlemek için bir metin yazarı ile sözleşme yapacağım.

Kendimi yazar olarak pazarlamıyorum ve hiçbir zaman tüm yazıların gerektiği belirli projeleri üstlenmiyorum. Bunun yerine birlikte çalıştığım birkaç metin yazarı için iletişim bilgilerini dağıtıyorum ve içeriği içerik olarak yayınlamalarına izin veriyorum.

Yine de katılmıyorum .. Form her zaman işlevi takip eder. İşlev olmadan herhangi bir tasarımın hedefi başarısız olur, bu da tüm mesleği herhangi bir pazarlama ekibi için daha az önemli hale getirir.

Çok hızlı önceki gözlemlere eklemek için birkaç hızlı gözlem.

Hepimiz formun işlevi takip ettiğini kabul edebiliriz. Ancak, bu hattın düştüğü yer çok belirsiz olabilir. Formun işlevi olduğu müşteriler için çalıştım. Görsel, duygusal etkiyi elde etmek bazen birincil amaçtır. Her şey bir roman, kullanım kılavuzu veya ders kitabı değildir.

Yazarla konuşmadan nadiren kopya değiştirdim. Benim tercihim her zaman bildiğim ve güvendiğim bir yazarla çalışmaktır - bu benim için zamanın yaklaşık% 90'ı. Bu senaryoda, yaptıklarımın geliştirilebileceği konusunda yorum yapmalarını bekliyorum. Flip tarafında, onlar için de aynısını yapacağım. Genellikle yumuşak bir yaklaşım benimsiyorum ve sadece kayıt dışı bir not. Gerçekten görselleştirilmesi gerektiğini düşündüğüm bir şeyse, bunu tamamlarım ve onlara bir ekran kapağı gönderirim.

Sonunda, sen ve yazar kelimeler üzerinde göz göze gelmezseniz kaybedersiniz. Başlıklarını belirleme şeklinizi beğenmedikleri takdirde aynı şey onlar için de geçerli.