Bu sorunun logo ve marka keşif aşamalarında sorulduğunu görüyorum. Bunun neden olduğunu tartmak isteyen var mı?
Yanıtlar:
Hızlı hareket eden tüketim malları (FMCG) tüketicilere satılmaktadır ve pazarlamanın temel ilkelerinden biri pazar bölümlemesidir. Şirketler, gelir düzeylerine göre çeşitli segmentler için çeşitli ürünler sunmaktadır. Bu nedenle, belirli bir kitleyi hedeflemek için ortalama geliri bilmeniz gerekir.
Premium görünümlü bir ürün, ucuz olandan farklı bir kitleye hitap edecek ve markalaşma bu deneyimin bir parçası.
"Korku" filmlerini sık sık izleyen insanlar genellikle "Duygusal Drama" ya katılanlarla aynı kişiler değildir. Her ikisi de eşit derecede geçerli kitleler, ancak kendilerine neyin cazip geldiği konusunda oldukça farklı.
Aynı genel bölüm finansal yeteneklerde de bulunabilir. Yoksulluk sınırında bir aile, lüks eşya satın alan insanlar değil. Ve lüks ürün alıcıları yerel dolar mağazasında alışveriş yapan kişiler değildir.
Erkekler için marka bilinci oluşturma, Kadın marka bilincinden farklı olduğu gibi, finansal özelliklere dayalı markalaşma da değişmelidir.
Lüks markaların genellikle onlar hakkında belirli bir havası, senaryo türü, çok fazla beyaz alan, belirsiz semboller, sessiz veya pastel sınırlı renkler vardır.
Alt uç markalar tipik olarak "daha yüksek" renk, daha fazla renk, daha cesur tip, tanımlanabilir semboloji ve hatta maskotlar / komik tip semboloji kullanır.
Bir marka daha fazla fiyat düşünen tüketicilere çok "lüks" görünüyorsa, markayı tamamen görsel bir karara dayalı olarak gözden kaçırırlar. Ve bunun tersi de doğrudur - daha "yüksek" veya "cesur" görünen bir marka, lüks alıcılar tarafından "onlar için değil" olarak göz ardı edilebilir.
Marka bir dereceye kadar kitleye aitmiş gibi hissetmelidir. Bu kısıtlamanın dışına çıkmak, genellikle markayı ulaşmaya çalıştıkları kitleyle yabancılaştırabilir. Tüm "Monster Truck Rally" reklamının yüksek, yüzünüzde ve bir renk gökkuşağı kullanmasının bir nedeni var. Gördüğünüz "parfüm" reklamlarının ezoterik, belirsiz, yüce, monoton ve genellikle biraz iddialı olmasının bir nedeni var.