Aynı şey mi? Yoksa markalama = logo + renk paleti + yazı biçimi mi?
Düzenleme: Sadece bir marka ya da şirketin genel algısını ifade etmek için anlıyorum 'marka' yerine, sadece görsel unsurlar demek için kullanılan - 'marka' hakkında sordum vurgulamak için. Bu kelimenin yanlış kullanımı olabilir.
Yanıtlar:
Bu alanda kullanılan birçok terimin anlamı - "markalaşma", "kurumsal kimlik", "kurumsal tasarım" - endüstriler ve ülkeler arasında çılgınca değişir.
Bana göre, "Markalaşma", bir marka oluşturmanın genel stratejisidir ve grafik tasarım veya reklamın çok ötesine geçer. Bir markanın neredeyse her şeyi - etkinlikler, kampanyalar, ürünlerin pazarlara yerleştirilmesi, fiyatlandırma - "markalamanın" bir parçasıdır. Bence markanın grafik tasarımla ilgili kısmı terimlere çok daha iyi (ve daha mütevazı bir şekilde) yansıyor.
Kurumsal Tasarım ( Wikipedia tanımı , özellikle Almanya'da popüler gibi görünüyor) veya Görsel Kimlik (Wikipedia tanımı)
yani bir şirketin tüm medyada dış görünüşünü yansıtan bir dizi görsel yönerge. İçerir, ancak bunlarla sınırlı değildir
Ana hedefi ile tutarlı ve tanınabilir bir görünüm sürdürmek. Bence bir logo ve markalaşma arasındaki farkı sorurken bunu kastediyorsunuz.
Bir tasarım kılavuzu, bu yönergeleri, genellikle gerçek ve basılı bir kılavuz şeklinde, olumlu ve olumsuz örneklerle tanımlayacaktır.
Bununla birlikte, bu kelime dağarcığının kullanımı değişecektir ve bu saf görüş endüstrinin büyük bölümleri tarafından paylaşılmamaktadır :) Aşağıda verilen örneklerde görebileceğiniz gibi, "marka" ve "görsel kimlik" eş anlamlı olarak kullanılmaktadır. Bu terimi daha önce almak istiyorsanız, örneğin, bir sunum yapmak istiyorsanız, önce kendi alanınıza aşina olan birine danışın!
Tasarım için iyi örnekler Örnekler - bunlar, ne diyor olursanız olun, kurumsal tasarımın logonun çok ötesine geçtiğini gösteriyor:
ingilizce
CIDoc'daki tasarım kılavuzlarının listesi (Karışık Almanca / İngilizce)
Almanca (dili konuşmasanız bile göz atmaya değer)
Bana göre bir logo, bir markayı tanımlayan basit bir grafik 'cihaz'. Bir markanın yalnızca tek bir logosu olacaktır (muhtemelen farklı medya veya 'alt markalar' için az sayıda varyant bulunur).
Bana göre bir marka, müşterinin bakış açısından bir şirketin hissini kapsayan çok daha geniş bir şey . Örneğin, IBM gibi bir şirketin çok 'ciddi' bir markası var. Markaları yaptıkları her şeyde şekilleniyor: Kurumsal web sitelerinin bastırılmış tonundan çalışanlarının iyi giyimli kıyafetlerine, telefona cevap verme şekline kadar.
Apple gibi birisinin çok şık bir markası var. Bu marka, ürünlerinin fiziksel tasarımında, mağaza cephelerinin görünüşünde, geniş alan kullanımlarında, basılı ve çevrimiçi malzemelerde ve hatta mağazalarının mimarisinde somutlaşıyor.
Nihayetinde bana göre bir şirketin markası, şirketin (ve potansiyel müşterilerin) şirket hakkında ne hissettiklerini etkileyen şirketin sağladığı 'ipuçları' kümesidir.
Markalaşma , tanımlanabilir bir kimlik yaratma sürecidir.
Logo markanın bir parçası olabilir, ancak onu temsil eden tek bir şeydir, bir sembol.
Ben bir ingilizce uzman değilim (ki bazen bu yüzden verilen için almayın) wikipedia atıfta:
Markalama şunlara atıfta bulunabilir: Bir ürün veya hizmetle ilişkili marka , ad, logo, slogan ve / veya tasarım şeması
Marka :
Marka, belirli bir ürünün, hizmetin veya işletmenin kimliğidir. Bir marka, isim, işaret, sembol, renk kombinasyonu veya slogan dahil olmak üzere birçok form alabilir.
Bana göre bir logo, markanın (veya markalamanın) bir parçası (uygunsa) etiket satırı, tipografi ve yazı tipleri, kullanılan renkler, tasarım şeması ve ızgaralar.
Bu liste tam kapsamlı değil.