İyi logoların hangi teknik / nesnel nitelikleri vardır?

34

Bir logo tasarlarken göz önünde bulundurmanız gereken ya da neden sizin için bir logo oluşturmak için birini işe alırken sormak istediğiniz her logosun sahip olduğu objektif (yani, estetik olmayan) nitelikler (hemen hemen) ne olmalıdır?

Örneğin, bir logo siyah ve beyaz olarak iyi görünmek zorunda, sadece tam renkli değil, logoyu bir web sitesi için tasarlasanız bile, gelecekte bir logo ile B&W belge yazdırmanız gerekebilir.

logo design-principles best-practice

— Nir
kaynak

17

Teknik açıdan bakıldığında, ideal olarak logo, ofisinizin o logo için kullandığı renklerden herhangi birinde okunabilir olmalıdır. Bazı marka ilkeleri için tipik olarak beyaz veya siyah üzerine yazdırma sorunu gereklidir, ancak bazı durumlarda yalnızca belirli renklere yazdırılması gereken belirli tasarımları gösteren örnekler vardır ve bu kararlar duruma göre verilebilir. vaka bazında (örneğin, ABD’deki bazı üniversiteler, logolarını yalnızca bir renk alt kümesinden birini, genellikle siyah beyaz gri ve ana okul renklerinden birini içeren 2-4'ü basarlar).

Marketing Lingo'ya girme riski altında, iyi bir logo gerçekten bir markanın kimliğini ve bütünlüğünü iletmek zorundadır. Harika bir örnek, FedEx logosundaki oktur:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Ok, yeni fedex ofis logosunun ana tasarım öğesi olarak da mevcut:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

İkincisinde, üç ok bir başka ok yapmak için bir araya gelir. Birincisinde, ok logoya entegre edilmiştir.

Logolar, şirketinizin adından veya simgesinden çok daha fazla iletişim kurar: birisine şirketinizin ne yaptığını söylemelidir. Başka bir şey değilse, çok uzakta veya çok küçük yerlerde bile kolayca tanınması kolay olmalıdır.

DÜZENLE:

Bugün bunu keşfettim ve cevabımı ekleyeceğimi düşündüm, harika bir referans: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

— NateDSaint
kaynak

9

"Logolar ... birisine şirketinizin ne yaptığını söylemelidir" konusuna katılmıyorum Her şey dışında, şirketler genellikle birden fazla şey yaparlar. Paul Rand'dan alıntı yapmak için: "Bir logo bir bayrak, bir imza, bir ressamdır. Bir logo satmaz, tanımlar, bir logo nadiren bir işletmenin tanımıdır. Bir logo, anlamını, o şeyin kalitesinden alır. Diğer yoldan değil, sembolize ediyor. "

— e100

2

Amacınızı anlıyorum, ancak Kerry Light tarafından verilen şu alıntıların karşıt örneklerini sunacağım: “Marka mesajınızın öncelikli odak noktası ne kadar özel olduğunuzu, ne kadar ucuz olduğunuzu değil. Amaç ayırt edici kaliteyi satmak olmalıdır. Markanın Belki de şirketinizin "ne yaptığını" belirtmenin basit gerçeğini belirterek aşırı basitleştirdim, ancak daha özel olarak şirketinizin diğerlerinin sağlayamadıklarını belirtin. "Web sitesi satmıyoruz, mevcut sorunlarınıza çözümler sunuyoruz" gibi ortak bir felsefe gibi.

— NateDSaint

"İyi bir logo gerçekten bir markanın kimliğini ve bütünlüğünü iletmeye ihtiyaç duyar" - bu gerçekten bir şey söylemez. Logonun marka için bir tanımlayıcı olarak hareket etmesi gerekir, ancak kendi içinde genellikle belirli bir şey söylemiyor. Bir markanın bütünlüğü tamamen şirketin zaman içinde yaptıklarına bağlıdır - itibarıdır.

— DA01

@ DA01, pazarlama diline girmekten korktum çünkü terimlerin öznel doğası hakkında çok fazla tartışma getireceğini biliyordum. Sahip olabileceğiniz anlamlarla konuşamam, ama niyetim bir iş felsefesini akıllıca ya da sade bir şekilde iletmekti. Örneğim, FedEx marka bütünlüğünü harekete geçirdi: “Kesinlikle, olumlu bir gecede orada olmak zorunda”. Bu, onları UPS, DHL ve USPS'den farklı kılan şeylerle birleştirmeye çalıştıklarını ifade eder (genel olarak, e100’in söylediği gibi “aynı şeyi” yapan diğer insanlar).

— NateDSaint,

Daha önce fedex tasarımındaki oku hiç görmedim. aklımı uçurdu.

— Hanna

9

Nate bunu geçerken ima etti ama bence vurgulamaya değer: bir logo için en önemli özelliklerden biri, çok küçük boyutlarda, orta boyutlarda ve çok büyük boyutlarda etkili (okunabilir veya okunaklı ve tanınabilir) olmasıdır. Bazı tasarımcılar farklı durumlar için farklılıklar yaparlar, ancak genel olarak mesajını favicon veya bir ilan panosu olarak eşit şekilde iletebilmelidir.

— Damon
kaynak

7

Tecrübelerime göre er ya da geç, çoğu şirket logosu yarı tonlama / gri tonlama bile elde edilemeyen uygulamalarda tek bir düz renkte veya 'kanalda' çoğaltılmalıdır.

Faks klasik bir örnekti. Bu, bugünlerde sık sık bir endişe değil - ama işte ele aldığım diğer gerçek hayattan örnekler:

Düşük çözünürlüklü tek renkli baskı: makbuzlara kadar, adres etiketleri vb.
Metal üzerine gravür / kazıma: iPod arkası, USB Flash sürücüler
Cam üzerinde donma (veya donma etkisi) filmi
Metal kutulara kabartma / kabarıklık
Renkli baskıda kesilmiş folyo kaplama

Düzenleme: normalde bu amaçlar için logonun özel bir değişkenini kullanırsınız, ancak temel tasarımın nasıl uyum sağlayacağını düşünmeniz gerekir - yine de tanınabilir mi?

— e100
kaynak

7

Bu, soruyu biraz genişletir, ancak logo sanat eserinin kendisinin yanı sıra, nasıl kullanılacağına ilişkin bazı yönergelere ihtiyaç duyacaksınız.

Bu birkaç kurşun noktası kadar basit olabilir, örn.

Logoyu yalnızca orantılı olarak yeniden boyutlandırın - tek yönde uzatmayın
Okunabilir olduğundan emin olun - örneğin, kırmızı bir arka plan üzerinde kırmızı bir logo yerleştirmeyin, metnin okunabilir olduğundan emin olun
Yalnızca ana sanat eserini kullanın - asla düzenlemeyi veya renklendirmeyi denemeyin
Gölge veya başka efektler eklemeyin.

Açıkçası görsel örnekler burada yardımcı olacaktır.

Büyük bir şirkette, logo kullanım kuralları çok önemli olabilir ve renk, tipografi, kırtasiye, tabela, web siteleri, araçlar üzerinde uygulama ile birlikte büyük bir bileşen veya görsel kimlik (aka kurumsal kimlik) kuralları oluşturabilir.

— e100
kaynak