Bir reklam kampanyası tasarlanırken haysiyet ve saldırganlığa saygı nasıl dengelenmelidir?

Hiç kimse McDonald's veya Foldger'lar için en son reklamı hatırlamıyor, ancak size " kara yüz Dunkin Donuts " reklamı veya " Köpeğiniz çökene kadar Pearl Izumi koşusu " reklamından bahsedebilirim .

Kuşkusuz bunun için suçu üstlenecek bir tasarımcı olarak - örneğin McDonald's Yalnız Değil reklamı .

Ne zaman uygun? Gelecekteki işverenler bunu nasıl görüyor? Bir yanda pazarlama dehası bir anlamda --- hiçbir tanıtım kötü tanıtım değildir. Öte yandan, genellikle son derece saldırgan veya en azından tatsız olarak görülür. Bir tasarımcı olarak ne zaman sorun değil, hesaplama nedir? Özellikle, kararı veren sizseniz (Müşteri istediğinde cevap vermek tam bir cevap değildir) .

De gustibus non est disputandum geçerlidir. Tatsız olan, mizahi olan (ya da olmayan) gibi, kültür, moda, hassasiyetler ve hüküm süren politik iklime göre değişir. Bu aynı zamanda kişisel bir konudur, bu yüzden cevabım kişiseldir.

Herkes gibi, kabul edilebilir olanla ilgili kendi görüşlerim var. Bu snobbish olma meselesi değil; bu benim coşkuma takılmak istiyorum. Pazarlamada şey olduğu gibi üretim şeyler için yoğun çaba (ve üzgün yayma aktif zararlı olduğunu ise zararlı) tükenmişlik hızlı yoldur. Öte yandan, birileri, bir yerlerde incinmiş hisler alabileceği için etkili ve değerli bir mesajı geri tutmayacağım.

Emilie'nin dediği gibi, birinin ortaya koyduğu herhangi bir şey tarafından rahatsız edileceği neredeyse kesindir. (İçinde yaşadığım bir şehrin belediye başkanı, CAVE - Hemen Her Şeye Karşı Vatandaşlar - diye adlandırdığı bir "grup" hakkında konuşurdu. reklam bir noktaya ulaşmak için kışkırtıcı olmalıdır.

Hesaplamaya gelince, kimin ve niçin suç alabileceğini anlamak için yeterli araştırma veya bilgi ile başlar. Bu mesajın önemi ve geçerliliği ile dengelenmiştir. Birisinin bir çarpışmada olma şansı varsa, mesajı etkili bir şekilde karşılaştıracak şekilde tasarlamanın daha iyi bir yolu var mı? Benim ya da müşterinin geldiği ilk fikri takip etmede tembel miyim?

Eğer her ikisinin de cevabı "Hayır" ise, "Bana bir mola verin" testini uygulama eğilimindeyim: Bu olumsuz reaksiyon gerçekten mantıklı mı? Tayland'daki Dunkin 'Donuts reklamı harika bir örnektir: dünyanın diğer tarafındaki bazı insanlar, tamamen farklı bir kültürde, son derece başarılı (ve Tayca açısından mükemmel zevkli) bir reklama itiraz ettiler . Bu alnına şapşal bir an, tam orada. Bazı mahallelerden Coca-Cola'nın Super Bowl 2014 çeşitlilik reklamına yapılan inane tepkisi başka.

Bu hat boyunca kendi deneyimlerim var: bir durumda, bir anket tasarımında, araştırdığımızda amaçlanan mesajı mükemmel bir şekilde ileten anahtar görüntü, bir müşterinin Kurulu (Siyah toplulukta kar amacı gütmeyen) tarafından reddedildi çünkü "Siyah çocuk çok açık tenli." Müşterinin pazarlama müdürü ve ben hem ile tepkimeye "Bana bir fırsat verin!"

Gelecekteki işverenlere gelince, İK çalışanları kendi kendilerine Politik Doğruluğun koruyucusu ise veya başka sorunlu düğmelere sahiplerse, sizi bunalmış bulabilirsiniz. Sonunda, birlikte yaşamak zorundasın. Tüm insanları memnun etmeye çalışmak, her zaman mülayim, önemsiz bir yerde kimseye değeri olmayan bir yerde rüzgarlar.

Nihayetinde, bu sizin kendi kararınıza ve bütünlüğünüze bağlıdır. Bunu% 100 doğru yapmayı bekleyemezsiniz, ama kesinlikle deneyebilirsiniz.

İkinci olarak Emilie, her şeyin bir yerlerde birisini rahatsız edeceğini söyleyerek. Şahsen, sağ ve merkez solda suç bulan insanlardan bıktım. Bazı insanlar kısa pantolonlarını bükecek şeyleri arıyorlar ve Alan'ın bu kadar zarif bir şekilde işaret ettiği gibi: herkesi memnun etmek mülayim, görünmez ve - en iyi ihtimalle vasat iş. Bu nedenle verimli iletişim veya pazarlama değil.

Diğer ülkelerden ve diğer kültürlerden gelen kültürel tercihler PC fikirlerini inanılmaz derecede sinir bozucu. Bu saldırgan. Ben ABD, İtalya, Uganda ya Fiji nasıl bana olmaz değil İskandinavya için reklamları yapmak.

Bunun gerçekten bir iletişim dili ile ilgili olduğunu söyleyebilir ve bir miktar suçun çok etkili bir pazarlama olabileceğini unutmayın. Bazı insanları rahatsız edebilir, klişeleştirebilirsiniz; ve bu, kendilerini tam tersini görenlerin markalarını güçlendirecektir. Benetton'un United Colors serisi tarafından üzülebilir, rahatsız olabilir veya ilginizi çekebilir , nadiren sizi kayıtsız bırakacaktır. Ne kadar tuhaf ki, United Colours ile ilgili olarak, kıyafetleri oldukça renkli değil (renkli olsa da), ancak reklamlar genellikle insanları kuduz haline getiriyor. Sanırım insanları rahatsız edebilir ve hala bir şeyler satabilirsiniz: eğer önce onları kızdırırsanız ve sonra düşünmelerini sağlarsanız.

Bir keresinde dört gri, mezar, sıkıcı, uygun, sefil adamla bir reklam gördüm. . Muhasebecilerin de komik bulabileceğini düşünüyorum

İyi reklamlar, işleri biraz farklı görmenizi sağlar, sizi biraz şaşırtırlar: dikkatinizi biraz çekmeye yetecek kadar. Bunu herkesi memnun ederek yapamazsınız. Bazen cesur olmanız, cesur olmanız ve sadece bunun için gitmeniz gerekir. Politik doğruluk çoğu zaman aptaldır.

Bu gerçekten Sizin Kilometre Değişebilir veya bu durumda Kitlenizin Kilometre Değişebilir.

Bir kitlenin tatsız olduğunu düşündüğü şey, başka bir kitlenin sıkıcı olmasıdır. Örneğin, Cheerios reklamındaki çok ırksal aile: ABD'nin bazı köşelerinde tahılın boykot edilmesi noktasında şok edici, bazı bölgelerde tepki "Nihayet!", Bazılarında "ha? Bir sorun mu var?" " ve yine de diğerlerinde izleyiciler "Bekle, babanın kızına önce annesiyle temizlemeden bir köpeği olabileceğini söyleyerek annenin zarar görmesi sorunu mu?"

Gelecekteki istihdam konusunda endişeleniyorsanız, müşteriyi her aldığınızda tüm kariyer yerinizi hesaplamanız gerekir. Ya da Offense Level 4'te Offense Level 7'deki projeyi portföyünüzden kaldırabileceğiniz yeterli projeniz olup olmadığına karar vermelisiniz.

Neredeyse herkesin saldırgan bulacağı çok az DEFCON 1 projesi var. X dereceli reklamlar muhtemelen yukarıdadır. ABD'de tütün listede üst sıralarda yer alıyor ancak bir kariyer katili olması gerekmiyor. Bunun altında, kitlenizi tanıyın.

Burada büyük cevaplar, henüz henüz sorulmamış bir şeyden bahsetmek istedim (soru hariç) ve bu haysiyet meselesi .

Mizah, bir grup ya da diğeri için biraz saldırgan olsa bile, bir şeydir. Mizahı seviyorum. İnsanların kâr uğruna zayıflıklarını oynamak tamamen farklıdır. 'Renkli' Benetton reklamlarını önemsemiyorum, ancak örneğin Bosnalı asker reklamıyla kendinizi rahat hissetmiyorum . Savaş hakkında konuşmalıyız, evet. Savaş hakkında konuşmalıyız, böylece t-shirtler satabiliriz, beni içeri almayın. Şimdi UNICEF fakir küçük çocukların resimlerini kullanarak farklı bir hikaye olan bir reaksiyona neden oluyorsa. Etik midir? Belki yaptıklarını tanıtmak ve bağış almak için alternatif bir yol bulabilirler. Fakat amaç etik midir? Evet öyle.

Esprili pazarlama fikirleri (ürünler aslında duyguları kışkırtabilir) duyguların acımasız manipülasyonundan farklıdır.

Ama sanırım benim için ne satmaya çalışıyorsun. Monsanto için asla çalışmazdım ve reklamlarından birini asla ne kadar dahice olursa olsun sanat olarak düşünmezdim. Bir şirketin yaptıklarından / sattıklarından şirketin kendisinden boşanamıyorum. Yiyeceklerinin sağlıklı olduğunu belirten McDonalds çok zararlıdır. Eğer Ax kampanyası cinsiyetçi ve sınırda ırkçı klişelerle nezaret Can Make aşık savaş değil ? Ne kadar güzel çekildiğine veya fikrin ne kadar iyi uygulandığına bakılmaksızın yapamam.

Her zaman marka hakkında.

Marka kitlenin zihninde ne anlama geliyor? Saldırgan, saygısız, tatsız mı? O zaman buna kadar yaşamalısınız. Daha az bir şey istedikleri mesaj için doğru olmaz. Bu tür malzemelerden memnun değilseniz, ilk etapta onun için duran bir marka ile çalışmamalısınız.

Başka bir yorumcu ise McDonald's'ın "sağlıklı" mesajından bahsetti. Bu bir yalan, ama McD'le ilgili her şey de öyle. İzleyicileri, ürünlerinin sadece belirsiz bir şekilde gıda ile ilgili olduğu umurumda değil. Katkı maddelerinin tadını ve kendileri için iyi olduğu söyleniyor. Seyircileri gerçekliğe herkesin ilgisini çekmiyor.

Markalar da insandır. Sorta.

Her marka önce bir karakter, bir kişilik, bir kitlenin zihninde canlandırabileceği bir şey olarak anlaşılmalıdır. Aklınızda markanın doğru bir kişiliğine sahip olduğunuzda, hemen hemen her mesajla nereye gideceğinizi bileceksiniz.

Zor kısım, bir markanın kişiliğini dönüştürmek istediği zamandır. O zaman işler çok bulanıklaşır ve çok fazla pazar araştırmasına veya (en stresli koşullarda) sezgiye yaslanırsınız. Yine de çok eğlenceli :)

Zevksiz olmayan harika bir reklamla daha fazla görünürlük elde edebileceğiniz için dahiyi pazarladığını düşünmüyorum.

Hesaplamaya gelince, özellikle hedef kitle değilseniz, hesaplamayı kendiniz yapmanın bir yolu olduğunu düşünmüyorum. Farklı hedef kitle mizah için farklı esnekliğe sahiptir, eğer bir inek ya da bir şeye yatırım yapıyorsanız, bir inek iseniz, belirli şeyler için aynı toleransa sahip olmayacaksınız. Burada bir odak grubu için zorlayacağım. Bu tür bir müşteri için tasarlıyorsanız, yine de bir tane tutmak için bütçeniz olmalıdır.

Bugünlerde herkes her şeyden rahatsız oluyor. Hedef kitleniz reklamınızın iyi olduğunu düşünüyorsa, doğru yolda olduğunuzu söyleme eğilimindeyim.

Gelecekteki işverenlere gelince, bu uygunluğa bağlıdır. Bazıları bu tür "yüzünüzde" portföyü ararlar ve diğerleri daha muhafazakardır.

Sadece bir grafik tasarımcının POV'sinden, her tasarımcının verilen durumun ayrıntılarına dayanarak kendi başına yapması gereken bir karardır.

Genel olarak, rahatsız edici olmak tipik bir pazarlama stratejisi değildir, ancak kullanılmasına rağmen. Bir tasarımcı olarak, kasıtlı olarak saldırgan olmaya çalışan projeler üzerinde çalışmak isteyip istemediğinize karar vermelisiniz.