Şimdiye kadar 'logoyu büyütme' yanıtını nasıl verebilirim?

Tıpkı çoğumuz gibi, düzenli olarak müşterinin 'logoyu büyütme' arzusuyla yüzleşiyorum. Özellikle web tasarımlarında, müşteriler logolarını saçma boyutlara şişirmek istiyor.

Bu öneriyi etkili bir şekilde nasıl karşılayabilirim? Ben biliyorum neredeyse hiç iyi bir fikir. Genelde çoğu başarılı web sitesinin logolarının çok mütevazı bir boyutta görüntülendiğini belirtirim, ancak daha iyi bir hikaye anlatmak isterim.

Müşterilere, büyük logoların, müşterilerdeki SCREAMING'e eşdeğer olduğunu işaret ediyorum. Bir mağazaya girdiğinizde, satış temsilcisinin size gelip çığlık atmasını mı istiyorsunuz, "HI! BUGÜN İÇİN NELER ALABİLİRİM ?!" ya da temsilcinin ayağa kalkıp sessizce, "Merhaba, bugün size nasıl yardım edebilirim?" diye sormasını mı tercih edersiniz? (Konuşulduğunda daha fazla ağırlık taşır :))

Onlardan algılanan değerin daha yüksek olduğunu düşünmelerini rica ediyorum - 32 oz fincan kahve veya küçük bir fincan espresso? 5 Tonluk bir kamyon veya 1 tonluk bir spor araba? Büyük bir şişman marker veya iyi bir tükenmez kalem?

Sonra onları popüler popüler web sitelerine bakmalarına (ya da sadece popüler web sitelerine bakmalarına) ve logoların boyutlarına dikkat etmelerini öneriyorum - sonra linkleri sağlarım. Daha sonra bazı logoları büyük logolarla işaretledim ve “Elde ettiğiniz anlık izlenim nedir?” Diye sordum.

Bütün bunlardan sonra, 600 piksel genişliğinde logolarını istiyorlarsa ... 600 piksel genişliğinde logolarını alırlar ve portföy bağlantısını kaybederim :)

Sebeplerini daha büyük bir logo için araştırmayı ve bunun altında yatan sorunu çözmeye çalışmayı ya da web sitesinin düzeltmek için en iyi yer olmadığını düşünün.

Örneğin, bazıları sadece beyaz boşluğa karşı bir isteksizliğe sahiptir. İyi yerleşim uygulamalarını anlamalarına yardımcı olmanız gerekir ve uygun şekilde kullanılan beyaz boşluk, logolarını daha büyük hale getirmekten ve beyaz boşluktan çıkarmaktan daha iyi vurgulayacaktır.

Belki de sayfada çok fazla içeriğe sahip değillerdir - içerik oluşturmalarına yardımcı olabilir misiniz, yoksa çok fazla görünen herhangi bir alanı doldurmak için hangi içeriğin iyi olacağına karar vermelerine yardımcı olabilirsiniz.

Markalarını taşımaya çalışıyor olabilirler ve tagline / slogan / one line açıklama yerine, logonun tanıtmak istedikleri ürün veya hizmetleri iletmesini umuyorlar. Logonun ardındaki anlamı anlasalar bile, bu fikirleri kullanıcılara oldukça iyi yazılmış bir kopya parçası kadar kolay iletmeyecektir.

Diğerleri, derginin, TV'nin ve logonun sayfayı / ekranı doldurduğu diğer reklam türlerini görüyor ve web sitesini yüceltilmiş bir reklam olarak hayal etmeye çalışıyor. Web sitesinin bir mağaza gibi daha fazla olduğunu anlamalarına yardımcı olun - evet, logo mevcut, ancak web sitesi bir müşteri ile bağlantı kurma ve onlarla bir iş ilişkisi kurma hakkında ve logonun kim olduğunuzu bilmelerine yardımcı olacak , ancak odak, isminizi duyurmadan bu ilişkiyi başlatmaya odaklanmalı.

Ayrıca, müşterinizin kişilerin sitelerini çok farklı cihazlarla görüntülediğini bildiğinden emin olun. Umarım bu konuşmayı zaten yapmışsınızdır, ancak telefon gibi bir manzara cihazında logolarının siteyi kullanılamaz hale getirebileceğini belirtiniz. Ofislerinde hoş bir görüntüye sahip olabilirler, ancak müşterileri olmayabilir.

Logo için alternatif bir CSS sınıfı veya kimliği oluşturmanızı ve mevcut CSS stillerinizi bir yorum altında korumayı öneririm. Site duyarlıysa ve bir SVG kullanıyorsanız, müşterilerin isteğini yerine getirir ve neden çalışmadığını gösteren örnekler gösteririm. Tasarımcıların çoğunun karşılaştığı sorun, bazı insanların başlarında bir projeyi görsel olarak görememeleri ve örnekleri olması gerektiğidir.

Yorum başına ve peki onlar bu şekilde tamamen isterlerse? :

Bazı tasarımcılar bir müşteriyle bir projede olduklarında, her iki tarafta da bir medyan olduğu anlayışını aşmayı reddedebilir ve reddedebilir. Bazen istemciye istediklerini vermen gerekir, hatta sevmediğin halde korkunç görünebilir. Her şeyden önce gelirseniz, "bunun böyle olması gerekir, bu ve bunun gibi" sonunda başka birini bulurlar. Önerebileceğim en iyi taktik bunu belgelemektir, böylece geri gelirlerse, fatura kesebilirsiniz ve müşteriyle ilgili tekrar eden bir sorun varsa, o zaman onlar için bir sonraki projenize zaman ayırın.

Teorik olarak, eğer bu kadar uzun süredir yapıyorsanız, genellikle bir revizyon altında zaman içinde inşa edilmiş olmalıdır.

Her zaman müşterileri bir çok beyaz alan ürünü konusunda eğitmeye çalışırım . Bu sadece boyut ile ilgili değil, bağlamla ilgili.

Birisi tüm sitenin tıkanmış görünmesini sağlayan büyük bir logo istiyorsa, hangi sürümün gerçekten öne çıktığını karşılaştırmasına izin vermek için bazı örnekler hazırlayabilirsiniz. Bir tarafta, mesajın gözünüzün gerçek halini istila ettiği büyük bir logosu olan. Öte yandan, çevresinde biraz boşluk olan daha küçük bir logo.

Her durumda iş olmaz, ancak doğru aralık -eventually- başlar (yaklaşık öğretme birisini insanlar üzerinde büyümeye o şeydir karakter aralığı ve onların dünya çöküşü bakınız). Bazı insanlara bu basit gerçek en baştan daha belirgindir, ancak bunu en az bir kez ve bağlam içinde görmeleri gerekir. Bunun dışında, her tasarım kararında olduğu gibi, müşterinin istediği ile çalıştığınız şey arasında bir denge bulmanız gerekecektir. Gitmene ne kadar izin verdiğin sana, projeye ve projeye gerçekten bağlı, ama biraz zorlayıcı olan müşteriler aynı zamanda ne yaptığını tekrar düşünme ve yeni konseptlere bir şans verme şansı verebilir.

İyi şanslar!

Bence yukarıdaki en iyi cevap, Adem'in ilk cümlesidir, ancak diğer cevapların sahip olduğu aynı tuzağa düşmektedir. Logonun değerinin ne olduğunu ve maksimum potansiyel için kullanılıp kullanılmadığını tanımlamanız gerekir. Müşteri neden logoyu büyütmek istiyor ve bu potansiyeli sizin de bilmediğiniz bir şekilde artıracak mı?

Yorumlarda (ve sohbette) bunun bir kuyumculuk hattı için olduğunu açıkladınız. Öncelikle bilgi ve çevrimiçi satın alma için, aynı zamanda bir tuğla ve harç varlığına sahiptir. Bunu akılda tutarak:

Logoda tanınma var mı? Değeri var mı?

Bu CHANEL web sitesinde ilk gördüğünüz şey. CHANEL daha küçük olabilir mi? Okunabilirlikten ödün vermeden çok daha küçük olabileceğinden emin olun. Ancak bu şüphesiz ortaya çıkar ve CHANEL olduğunu ortaya çıkarır. Bu unutulmaz ve daha büyük pazarlama planlarına uyuyor.

İki şey kurman gerekiyor:

1. Logo okunaklı mı?
2. Markanın değerini maksimize ettim mi?

Bir mağazanız olduğu için, projenin daha küçük bir yönü olsa bile, logoyu tamamen çevrimiçi bir işletmeden biraz daha büyük yapmaya meyilliyim. Parçalara logo veya isimlerini eklerlerse, takı ile de oynayabilirler ama bunu bilmiyorum.

Her ikisine de cevap evetse, müşteriye logoyu büyütmenin herhangi bir değer katmadığını açıklayın. Aslında, değeri artıracak başka unsurlar eklemek de değerli gayrimenkulleri almak.

Unutmayın, her zaman A / B Testini, büyük logolu bir başlık ve daha küçük logolu bir başlık oluşturmak için kullanabilirsiniz ve hangi sürümün daha fazla dönüşüm elde ettiğini görmek için kullanın.

Burada bazı iyi cevaplar var. Onlara eklemek için, müşterinizle marka kimliği ve sahip olabileceği (veya sahip olamayacağı) genel markalaşma hakkında konuşma fırsatı buldum.

Müşterinin düşünebileceği en 'şık' şirketler, marka kimlikleriyle sadece logolarından çok daha fazlasını yapıyorlar. Logoları önemlidir - belki de en önemli kısım - ve bu nedenle VIP'dir. Ve odadaki VIP olarak, yan tarafa rahatça oturur ve entourage'larının tüm gerçek işleri yapmasını sağlar. Bu minyonlar gerçekten marka kimliğinin ağırlığını taşıyan işçilerdir. Bunlar metin yazarlığı ve kopya düzenleme, fotoğrafçılık, çizim, renk paletleri, tipografi vb.

Nike.com gibi bir site alın. Onların logosu, ekran gayrimenkulünün belki de% 2'sini kaplıyor. Aynı büyük markalar için de geçerli ... Sony, Ford, vb.

Yine de, bu sitelerden herhangi birinde, muhtemelen logoyu kaldırabilir ve bu sitelerin her biri için çok güçlü bir 'marka kimliği' anlayışına sahip olabilirsiniz. Çünkü logo haksız yere marka kimliğinin bütün ağırlığını taşıması istenmiyor.

Ve bu işi yapması için logoyu zorlamamanın büyük bir avantajı var. Entourage yaparak işleri karıştırın. Belki mevsimsel ya da gerçekten herhangi bir zaman eğilimi yeni bir entourage gerektirir. Bununla birlikte, logo tam ağırlığı taşıyamayacağı ve stillerin ve trendlerin döngüsel niteliği ile süpürülmediği için kalabilir.

Müşterinizin logosu olmadan güçlü bir marka kimliğine sahip değilse, bu hem rekabete karşı tutumunu iyileştirme hem de kendiniz için daha fazla iş üretme şansınızdır.

Güney Kaliforniya Üniversitesi Marshall İşletme Okulu Klinik Pazarlama Profesörü Yardımcı Yardımcısı Ira Kalb'in bu 5 kısa nedenini özetlediği iyi bir makale var:

Çok büyük bir logo, aşağıdakiler dahil olmak üzere birçok negatif bagajla gelir:

1. İç-dış düşünme. Başarılı şirketler müşteriyi önce koyar ve bunu müşteriye iletir. Logoyu müşteriden daha büyük fayda sağlamak, müşterinize kendinizden daha önemli olduğunuzu söyler.

2. Bağırmanın görsel karşılığı. İnsanlar oldukça erken öğrenirler, daha fazla bilgiye ve güveni olanların bağırması gerekmez. İnsanlar onlara çekilir. Eskimolara "yılan yağı" ya da buz satıyormuş gibi davranmıyorlar.

3. Güvensiz. Pazarlama psikologları, bağırmanın genellikle güvensizliğin bir tezahürü olduğunu bilirler. Ürününüz kadar iyi ise, hile kullanmaya veya satmak için bağırmaya gerek yoktur.

4. Dikkat dağıtıcı. Çoğu alıcı, şirketinizin veya ürünlerinizin onlar için neler yapabileceğiyle ilgileniyor. Avantajlarını ileten bilgilere daha fazla ilgi duyuyorlar. Büyük logolar onları ana mesajdan uzaklaştırır.

5. Atık alan. Çok büyük logolar, alıcılar için daha önemli olan avantajlardan uzaklaşıyor. Ayrıca mesaja daha fazla önem vermek için gereken beyaz alanı dolduruyorlar.

Tam makale: http://www.huffingtonpost.com/ira-kalb/bigger-logos-makes-you-lo_b_8238882.html

Web sitesini müşteriye nasıl gösteriyorsunuz? Dev bir grafik pencerede dev bir tarayıcı penceresinin görüntülenmesiyle mi? Bu durumda, logo bir telefon, tablet veya dizüstü bilgisayar ekranında Web'de gezinmek için kullanılan müşteriye çok küçük görünecektir.

Bir tasarımcı, tasarım hakkında kendilerini harika hissetmelerini sağlayan tonlarca beyaz alanla devasa bir görüntü gönderdiğinde ve müşteri, küçük bir PC ekranındaki bir e-posta penceresinde% 20 boyutunda görüntülemeyi bitirdiğinde bunu birçok kez gördüm. Evet, bu durumda logonun çok küçük olduğunu düşünüyorlar.

Müşteri ayrıca, siz kesinlikle göstermediğiniz sürece, web sitesinin farklı cihazlarda farklı boyutlarda gösterildiğini de kesinlikle anlamaz. Bu yüzden, müşteriye web sitesinin bir telefon ve tabletten ve dizüstü bilgisayar ekranındaki orta büyüklükteki bir tarayıcı penceresinden gösterilmesini tavsiye ediyorum - hepsi bir arada. Logo, alanı kısıtlı bağlamlarda çok küçük görünüyorsa, logo muhtemelen çok küçüktür.

Bu sorunla çok uğraştım ve logoyu normalde istediğimden daha küçük hale getirmeye başladım, bu yüzden logoyu büyütmemi istediklerinde, sadece Tamam derim ve başlayacağım boyutuna kadar çarptım: P