Grafik tasarımcı olarak kişisel adımı kullanmalı mıyım yoksa işletme adı / marka oluşturmalı mıyım?

Serbest çalışmaya başlayan veya kendi işini başlatan (veya yeniden adlandıran) bir tasarımcı için genellikle alınması gereken kritik karar vardır:

Hizmetlerim için kendi adımı kullanmalı mıyım yoksa işletme adım olmalı mı?

Geçmişte, kendi ismimi kullanmaktan vazgeçtim, bu yüzden işim için "havalı" bir isim seçtim. Ancak, istersem işletme adımı yenilemem veya değiştirmem gereken başka bir bölgeye taşınmak üzereyim.

Benim durumumda, müşterilerim beni iyi tanıyor ve her iki isim de her yerde çevrimiçi olarak biraz var; aslında genellikle işletme adım yerine web sitesi alan adımı kullanmayı tercih ederler, bu nedenle işletme adının yine de değiştirilmesi gerekir. John Smith ismim yok, bu yüzden bulmak oldukça kolay ve hem ismimi hem de ismimi seviyorum!

Şu anda temelde markalaşma, paketleme ve pazarlama olmak üzere her türlü grafik tasarım hizmeti sunmaktayım. Bu sene ayrıca yayınladığım illüstratörler için bir sözleşme olarak sözleşme imzalamaya başladım ve kendime ait daha dev formatlı dijital sanat satmayı planladım. Önümüzdeki 10 yıl içinde büyümeyi ve daha az "teknik" ve daha sanatsal olmayı planlıyorum. Bu yüzden kısa işletme adımın uygun olup olmadığını veya kendi adımı marka olarak kullanmam gerekip gerekmediğini merak ediyordum.

15 yıl önce şirketlerine de başlayan tasarımcı arkadaşlar arasında "isim seçiminin" ne kadar büyük bir konu olduğunu hatırlıyorum ve sorunun bugün hala yeni tasarımcılar için geçerli olduğundan eminim. Aradaki fark, kendisinin deneyimi olmayan tasarımcılarla çevriliydim ve bugün böyle bir tasarımcı topluluğundan çok farklı geri bildirimler alacağımı hissediyorum.

Kişisel adın kullanılmasına karşı duyduğum bazı argümanlar:

• Çok "ego", iddialı veya ben merkezli
• "Ya çalışan işe alırsanız?"
• Henüz popüler bir tasarımcı değilsin
• Topal, orijinal değil

Ve işletme isimleri için profesyoneller:

• Daha belirgin
• Takım halinde çalışmayı planlıyorsanız daha iyi
• Daha ciddi bir iş gibi görünmenizi sağlar

Kişisel adınızı tasarımcı veya işletme adı olarak kullanmanın başka yararları var mı? Yoksa ikisinin bir karışımı mı?

Tasarım sanat ve zanata çok yakın olduğundan, bunun için "Picasso" zihniyetine sahip olmamam gerektiğini merak ediyorum; tasarım olmasaydı, sanırım karar o kadar zor olmazdı.

Bu sorunun aklımda da önceliği var ve bunun için çok araştırma yaptım. Diğer bazı avantajlar:

İşletme adı kullanma:

• Gerekirse işi daha sonra satma fırsatı verir (tabii ki satmayacağınızı% 100 biliyorsanız, o zaman bunu unutun);

• Daha iyi çünkü işiniz planladığınız gibi gitmezse, örneğin, üst üste bazı kötü müşteriler alırsınız ve sonra başkalarına kötü çalıştığınızı vb. ve en kötü durumda, bu isimle İşletme durur. Ancak, kendi adınızla çalışsaydınız, bir tasarımcı olarak itibarınıza zarar verirdiniz ve daha da kötü olurdu;

• Sağladığınız hizmetler için en uygun olan ve bu kişisel adı daha iyi başarmak için küçük bir anahtar olacak çok benzersiz bir ad bulma şansı. (Burada her şey doğru giderse seçilen her kelimenin en başarılı olabileceğini aklımızda tutmamız gerekir).

Kişisel adınızı kullanma:

• Göstermek için çok iyi bir portföyünüz varsa, kendiniz için harika bir site yapma konusunda bilgi ve yeteneğiniz var, adınızla başlayarak öneririm, çünkü gerçekten güzel bir portföy ve iyi bir insan olarak, her durumda başarı elde edersiniz .

• Bireysel olarak çalışmaktan daha iyi hissediyorsanız ve daha yalnız çalışmanız gerekiyorsa.

Popüler, tanınmış tasarımcılar kendi başlarına çalışırlar, büyük tecrübe, yüksek itibarı ile isimleriyle gitmeye karar verirler, çünkü birçok insan onları isimleriyle tanır, böylece doğal bir yol haline gelir.

Ayrıca faydaları yasal açıdan anlamalıyız. Serbest çalışan olarak kendi başınıza çalışmak veya kendi işinizi kurmak daha mı iyi? Vergiler, bu noktadan nasıl göründüğü. Bu husus oldukça önemlidir ve genellikle belirleyicidir. Her ülkede yasalar farklıdır.

Bu soru, her birimiz için doğru çözümü bularak çok karmaşıktır, ancak umarım bilgi aramak, beyin fırtınası yapmak, insanlarla konuşmak, cevap gelecektir.

Bence bu öncelikle görüşe dayalı bir soru. Benimki burada.

Hizmetlerim için kendi adımı kullanmalı mıyım yoksa işletme adım olmalı mı?

Evet.

Başka bir deyişle, şeylerin büyük planında önemli değil. Kişisel olarak sizin için önemli olabilir, ancak yasal veya stratejik bir şekilde değil.

Kişisel adınızı kullanmak bir ortaklık kurmayı biraz zorlaştırabilir, ancak bu evrensel olarak da doğru değildir. Birçok firma, kurucularının ismini taşıyor ve bir düzine ortakla gelişiyor.

Aslında her ikisini de yapıyorum. Serbest olarak kendi adıma çalışıyorum ve aynı zamanda anlaşmalı bir isim altında çalıştığımız bir ortakla küçük bir LLC'ye sahibim.

Eskiden kurucunun adını taşıyan 2 kişilik bir tasarım firmasında çalıştım. Kurucunun adını taşıyan 200 kişilik bir tasarım firmasında çalıştım. 4 kişilik bir tasarım firmasında çalıştım.

Kendi adınızı kullanmanın avantajlarından biri, zaten kendi adınıza sahip olmanızdır. Muhtemelen (oldukça) benzersizdir. Yeni fikirleri beyin fırtınası yapmak için bir hafta geçirmeye gerek yok. Bu anlamda pratik.

Duyduğunuz bazı argümanlara karşı koymak için (esas olarak bunların sadece argümanlar olduğunu belirtmek ... üzerinde anlaşılan hiçbir şey değil):

Adınızı kullanmak için:

Çok "ego", iddialı veya ben merkezli

Bu geçerli (yani Donald Trump) ama bazen de iyi bir şey (Trump'ın çok iyi yaptığını iddia edebiliriz)

"Ya çalışan işe alırsanız?"

Bu hiç bir sorun olmamalı. Birçok büyük tasarım ve reklam ajansı, kurucularının ismini almıştır. Ve çok sayıda çalışanı var. Ayrıca, adı daha sonra istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Henüz popüler bir tasarımcı değilsin

Bunun önemli olduğunu düşünmüyorum.

Topal, orijinal değil

Sadece adınız Bob Smith ise doğrudur. O zaman bile, "Bob Smith Design" Bob'un yerel pazarında işe yarayabilir.

Tutarlı bir isim bulmak için:

Daha belirgin

Olabilir. Sonra tekrar, kendi adınız da daha belirgin olabilir.

Takım halinde çalışmayı planlıyorsanız daha iyi

Bunun neden önemli olduğundan emin değilim. Takımlar, çok çeşitli isimlere sahip her türlü insan ve şirketten oluşur.

Daha ciddi bir iş gibi görünmenizi sağlar

Hukuk firmaları oldukça ciddidir. Genellikle her zaman kendilerinden isimlendirilirler.

Özetle, şu ya da bu şekilde belirli evrensel argümanlar görülmemektedir. Endüstrideki en büyük iki ajansın ikisi de farklı yollar izledi: Oglivy ve IDEO. Her iki seçenek de ikisi için işe yaramış görünüyordu. Bir önsezim var, günün sonunda şirketinizin adı portföyünüze ve itibarınıza ikincil. İyi bir portföy ve geçmiş performansıyla, şirketinize muhtemelen istediğiniz her şeyi adlandırabilirsiniz.

Bir yanıt Freelance.SE benzer soru . Aslında yıllar boyunca tüm 3 türleri ..... ben bir işletme adı, kendim olarak ve kendi adımı içeren bir işletme adı olarak çalıştım.

Gist ....

İşletme adını kullanma:

• İnsanlar size "stajyer" veya rastgele çalışan olarak davranma eğilimindedir. Sık sık konuşmalar, en azından başlangıçta, genel olarak saygılı olmaktan çok ani ve sınırda "saldırgan" buluyorum. Bence bu sadece işi istedikleri para gibi davranmak için insani eğilim. Hangi, nihayetinde yaparlar. Ancak bu, deneyimimdeki kişilerarası etkileşimlerde bir değişikliğe neden oluyor.

• Soğuk aramalar. Bir işletme olarak, hizmetleri soran neredeyse her soğuk çağrı zaman kaybı olmuştur.

• Unutulmaz. Evet, en eşsiz, vızıltı patlama adı ile gelebilirsiniz, ancak yine de birçok kişi tarafından hatırlanmayacak. Çok "whiz-bang" veya karmaşık hale getirin ve müşterinin hatırlaması sinir bozucu olabilir - eğer doğru yazamazlar çünkü 's', 'ecs' yerine az veya x veya ve f kullandınız veya 'ph' sizi bulmakta zorlanabilirler. Mümkün olduğunca basit tutun.

• Müşterileri, projelerini idare edecek kadar güvenilir olduğunuzu hissetmeden genellikle daha ikna edici olur. Bir müşterinin işi için fikirler veya kavramlar onlar için çok kişisel bir şey olabilir. Bazıları, algıladıkları şeyin üstesinden gelmek için bir iş kurmayı veya işe almayı zor buluyor. Tıpkı kişisel bir dadı kiralamak yerine çocuğu gündüz bakımına sokmak gibi. Çoğu dadıyı tercih eder, ancak maliyetler nedeniyle gündüz bakımına yerleşebilirler.

• Fikir / Konsept Hırsızlık. Gerçekten her iki şekilde de gerçekleşir. Ancak, insanlar bir işletme tarafından sağlanan fikirleri / kavramları kaldırmak, ödünç almak veya çalmak konusunda daha istekli görünüyorlar. Bir bireyin zarar gördüğünü görmezler. Gerçekten çok mantıklı değil, ama gerçek bu. Yani, iş çevrimiçi Gönderildiği olabilir daha kopyalanamaz ya da düpedüz daha çalıntı. Bunun için herhangi bir kantitatif rakamım yok. Bu sadece benim kendi kişisel deneyimim olabilir.

Bir birey olarak:

• Müşteriler, genel olarak çok daha saygılı ve tartışmalara açık olma eğilimindedir. Bir şeyin kötü bir fikir olabileceğini önerirseniz aslında sizi dinlerler . Sonuçta öyle sen daha Düşüncelerinizi güven eğilimindedir yüzden tuttum.

• Müşteriler sizi "bir iş yapmak" için değil, arayışta . Deneyimlerime göre, ismimi kullanırken çok, çok, çok daha fazla ağızdan iş alıyorum. İnsanlar insanlarla uğraşmayı sever . Bu, özellikle yaratıcılık alanları veya görselleştirilecek belirsiz kavramlar göz önüne alındığında doğrudur. Her zaman alabilecekleri en ucuz sanat eserleri için bazı kalabalık-kaynak-tasarım değirmeni ödeyen müşteriler var. Bunlar müşterinizse, tamam. Bununla birlikte, kalıcı, hatırlanabilir, tekrarlanan müşteriler oluşturmak istiyorsanız, bireylerin sağladığı kişisel dokunuşları isterler. Onlar çağırdığınızda bilmek gibi, onlar çağrı sizi değil hala veya çalışma olabilir veya olmayabilir bazı ofis.

Bir karışım, yani Terry / SmithDesign tarafından Terry Smith Tasarım / Tasarım, vb .:

• Bu her iki dünyanın da en iyisi olabilir. Ancak, sizden daha fazla gibi davranmayın. Eğer tek kişilik bir dükkansanız, saklamayın. Müşteriler, "Smith Design" ın gerçekten sadece Terry Smith olduğunu fark edecek ve bir işletme adı altında çalışsanız bile size bir birey olarak davranacaklar.

• Bu genellikle düz bir işletme adından daha iyidir, çünkü başlıkta benzersiz bir kişisel tanımlayıcıya sahiptir. Yıllar sonra, müşteriler asla “Whiz-bang Design” ın kendileri için işe yaradığını hatırlayamazlar, ya da “Terry Smith” in işi yaptığını hatırlayabilirler, ancak Terry'nin hangi şirket için çalıştığını hatırlayamazlar. Ancak "Terry Smith" in işi yaptığını hatırlarlarsa ve şirket unvanında bu isme sahipse, bulmak kolay bir şeydir.

Diğer alanlar:

Adınızı kullanmak ego merkezli değildir . Sonuçta tüm işi yapıyorsanız, o zaman sizsiniz. Kendinizi markalaştırmanın bir zararı yok. Serbest çalışanın ziyafet veya kıtlık olabileceğini hepimiz biliyoruz ve adınız kaliteli iş ile eşanlamlı olursa minnettar olacaksınız. Pazarlama ve (cenneti yasaklayan) iş arayışını yolda daha kolay hale getirir. Kendinizi hizmet sunmakla tanıştırmak ve ne kadar büyük olabileceğiniz konusunda megalomanyakal olmak arasında büyük bir fark vardır.

Çalışanları işe alırsanız, yukarıdakilerin hiçbirini kullanmayla ilgili herhangi bir sorun yoktur. Kendinizi bir birey olarak pazarladıysanız, bir asistana veya onlara ne demek istediğinize sahip olmak tamamen normaldir. Müşteriler işiniz için sizinle iletişime geçerler, genellikle tam bir gözetimin sizin olduğunuzu anlarlar .

Popüler olmama .. iyi, sadece onu kullanarak popüler olacak.

Lame .. orijinal değil .. Eğer isminiz bunlarla tanışırsa, o zaman bir iş + isim alternatifine bakmak isteyebilirsiniz. "John Smith" genellikle kimseye hatırlatılamaz. Yani evet .. bu bir düşüncedir ama tamamen gerçek isme bağlı.

İşletme adı daha belirgin ... nasıl? Genellikle birisinin kendi adı çok daha belirgindir. Hiç kimse, rastgele etkileşime sahip olduklarını veya işittikleri ve sadece kontrol etmek istedikleri işleri rastgele hatırlamıyor.

Daha ciddi. Bunu anladığımdan emin değilim. Buna hiç katılmıyorum. Bir işletme adı kullanmak, kendi adınızı kullanmaktan daha "ciddi" değildir. Kendi isimlerini kullanan tonlarca tasarımcı var. Sadece moda endüstrisi, bireyin kendi adına çok fazla sallanır ve hepsi ciddiye alınır.

Diğerleri.....

İflas .. önemli mi? Eğer beş parasızsanız, parasızsınız demektir. Tek kişilik, anonim olmayan bir stüdyo iseniz, bazı iflaslar sizin üzerinizde olacaktır, bazı "İş Yapma Şekli" (DBA) adı değil. Eğer dahil edilecekse, evet iş başarısız ama sahibi olarak / sahibi sen misin olabilir hala iflas ilgili herhangi belgelerde listelenen. Yani, orada gerçekten görünmezlik katmanı yok. Başarısız bir işletmenin sizi bireysel ve iş operatörü olarak yansıtmadığını düşünüyorsanız yanlış bir güvenlik duygusu.

İtibar ... müşterilere bilking ve dökülmeyi planlıyorsanız, evet, belki de bir işletme adı daha iyidir ve daha sonra her 6 ayda bir veya her neyse değiştirebilirsiniz. Ama niyetiniz bu değilse bu gerçekten önemli mi? Kendiniz için kötü bir itibar yaratmayı bekleyerek iş hayatına girmenizi beklemiyorum. Ancak insanların bir şirkete bir kişiden daha "kötü yorumlar" vermek için çok daha hızlı olduğunu anlayın. Sadece çevrimiçi görün :)

TL; DR: Operasyonlar açısından gerçekten önemli değil . Diğer insanların sizi nasıl algıladığı konusunda bir fark yaratır. İşletmenin adı ne kadar kişisel olursa müşteri etkileşimleri de o kadar artar.

Bence bu çoğunlukla trend bir şey. Birkaç şeye kaynar:

Kendinizi bir sanatçı olarak görüyor musunuz? Bunu yaparsanız, doğal olarak alıntı yapmaktır, çağlar boyunca çoğu sanatçının yaptığı gibi kendiniz için bir ad oluşturun. Ayrıca, sonunda kendinizi satmanız gerektiğinden bunu kariyerinizde / okulunuzda erken yapmak isteme doğal bir eğilim vardır.

Markanız büyümeye başladığında sorun haline gelebilir. Sonuçta işinizi ve kişisel yaşamınızı ayırmak isteyebilirsiniz. kişisel şöhret toplamayı asla bırakmamalısınız. Şirketiniz büyük olduğunda, harici yatırıma veya birden fazla kişiye ihtiyaç duyduğunda, kişisel olmayan bir ad kullanmak rahat olur. Örneğin şirket katlanabilir, isminizin iflasla ilişkili olmasını ister misiniz?

Çok basit bir seçim olduğunu düşünüyorum. Niyetlerinize veya işletmenizin niyetlerine göre.

• Serbest kalmak ve kendiniz için bir isim yapmak ister misiniz? -> İsminizi seçin.
• İnsanları mümkün olan en kısa sürede işe almak ister misiniz? -> Bir şirket adı seçin.

Benim düşüncem: Kendine "biz" diyen tek kişilik şirket yazma e-postaları olma. Samimi değil. Şirketi başkalarıyla birlikte bulduysanız bir isme ihtiyacınız var , ancak bunun dışında hiçbir neden göremiyorum.

Kendi adınızı kullanmanızın çok önemli olduğunu düşünüyorum. Hiç egoist değil, sizin adınız ve onu bir sanatçı (grafik sanatçısı) olarak kullanıyorsunuz. Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, isimlerini kullanıyor. Vignelli, Vignelli Associates'e genişledi. Genişletme durumunda DBA'yı her zaman kullanabilirsiniz, bu noktada başka bir ad kullanabilirsiniz. Ancak bence herhangi bir reklam öğesinin kendi adını kullanması çok önemlidir, itibarınıza yardımcı olur. Google'a bir isim vermek ve işinizi yapmak ne kadar havalı olurdu.

Üründen daha az önemlidir.

Eğer sattığınız şey fantastikse, o zaman şirketinize "RayWenderlich.com" diyebilirsiniz ve insanlar sizi yine de saygıyla tutacaktır.

Adınızı kullanmayacaksanız, "Made to Stick" adlı kitapta, içine girebileceğiniz kadar aşağıdakilere sahip olduğu yönergeleri izlemenizi öneririz:

1. Basitlik

2. Umulmadık

3. somutluk

4. güvenilirlik

5. Duygular

6. Hikayeler

Kendinizi nasıl pazarlamak istediğinize bağlıdır. Bazı tasarımcılar kendilerini "biz" veya "biz" olarak adlandırırlar ve büyük bir işmiş gibi davranırken, bazı serbest çalışanlar dürüst ve açık olmayı ve kişisel kalmayı severler. Kendinizi kendiniz pazarlar, isminizi çıkarır ve belki de uzun vadeli bir marka yapmayı düşünürdüm.

Bazı insanlar bir şirketi veya işletmeyi temsil eden bir ada sahip olmaktan hoşlanırken, hiçbir şeyi etkilemez, evet, alan adınız etkilenir ve basit olsaydı daha iyi olurdu. ancak BUSINESS adınızdan bahsediyoruz. Web siteniz nedir? Bu adı kullanmayı düşündünüz mü, çünkü çalışanlar işletmenizi böyle çağırırsa, bunu kullanmanızı öneririm. Ama sonuçta, bu sadece bir isim. Web siteleri adlarına yansır, ancak işletmeler içeriden önemlidir ve dışarıdan değil. Teşekkür ederim.