Kaç Yol / Kavram


10

Bu esas olarak marka / logo tasarımına atıfta bulunmaktadır. Müşterilerimin tercih ettikleri şeyden daha fazla seçeneğine sahip olmaları için genellikle (en az) 3 farklı fikir öneririm. Ondan memnun olana kadar onların favorilerini gözden geçireceğim.

Her fikir, genellikle kavramın arkasındaki ana fikir olacak bir tür 'odak' anahtar kelimeye dayanacaktır ... onu destekleyecek diğer anahtar kelimelerle (renk paletini veya yazı tipi seçimini belirleyebilir).

Ama son zamanlarda sadece bir ana anahtar kelimeye / fikre bağlı kalmanın daha mantıklı olup olmayacağını merak ettim ... ve 3 logo konseptini de buna dayandırdı. Örneğin, her 3 fikir de 'bağlantılar' fikrine dayanabilir ... ama farklı şekillerde gerçekleştirilebilir.

Söylemek yerine:

Logo 1 repreresents bu 2 temsil Logo oysa ... bu başka bir şey ... ve nihayet Logo 3 temsil tamamen bu diğer fikri

Bu nedenle, müşterileri tasarım sürecine daha fazla dahil etmek daha mantıklı olabilir, böylece herkes herhangi bir eskiz bile çizilmeden önce logonun arkasında ne tür bir 'fikir' olması gerektiğine karar verebilir. Bunun sadece araştırma, müşteri toplantıları, zihin haritalama vb. Yoluyla yapılabileceğini hayal ediyorum (belki gerekirse bazı çizimler)

Sadece her şeyin daha pürüzsüz olmasını sağlayacağını düşünüyorum. Çünkü bazen kendimi gerçekten sadece bir tanesine odaklanmam gerektiğinde farklı fikirler bulmaya zorluyorum gibi hissediyorum.

Diğer herkes bunu nasıl yapıyor?

Düzenle:

İşte sorumu açıklamak için bir süre önce çalıştığım bir markalaşma işine bir örnek ...

(Seçilmiş) logonun arkasındaki ana fikir 'beklenmedik' idi. 'Zarif' ve 'görkemli' gibi birkaç destekleyici anahtar kelime vardı ... bunlar logonun görünümünü ve hissini belirlemeye yardımcı oldu. Oysa 'Beklenmedik', logonun canlandırmayı amaçladığı odak anahtar kelimeydi.

Ama başlangıçta üzerinde çalıştığım diğer logo fikirleri, aynı destekleyici anahtar kelimeleri (zarif / görkemli) kullandı, ancak arkasında farklı fikirler vardı, örneğin biri müşterinin kendi çalışmasından etkilendi. Bir diğeri 'hayal gücüne' dayanıyordu.

İşi tamamladıktan sonra 'hayal gücüne' dayalı fikirleri anladım ve müşterinin kendi işinden etkilenen fikirlerin yanı sıra 'beklenmedik' temelli konsept de işe yaradı ... bu yüzden şimdi daha iyi olacağımı düşünüyorum hepsi 'beklenmedik' temelli üç farklı kavram bulmak, ancak görsel olarak nasıl farklı iletişim kurabileceğimi görmek


1
Üzgünüz, bence bu soru GD
Zach Saucier

1
Bu size, sözleşmenize ve müşterinizin istediklerine bağlı.
Scott

4
@ZachSaucier Ben somut faydalar, durumlar ve böyle ya da böyle yapmak için nedenleri olduğu için fikir dayalı sanmıyorum. Soru, "katalog düzeni yapmak için InDesign veya Illustrator kullanmalı mıyım?" Sorusuna benzer olabilir.
go-junta

2
@ZachSaucier Burada fikir tabanlı iş parçacıklarına karşı kurallar var mı? Eğer öyleyse gereksiz yere katı görünüyorsa ... bir çok tasarımcı böyle yazıları okumaktan faydalanabilir
pealo86

@ pealo86 Onlara izin vermemenin birçok nedeni var. Belirli bir sorunuz varsa, meta
Zach Saucier

Yanıtlar:


6

Bence 3 farklı konsept göstermek daha iyidir, ancak bu aynı zamanda sözleşmenize ve buna ne kadar zaman harcamak istediğinize de bağlıdır. Tasarımla, "her şey mümkün, sadece daha pahalı" demeyi seviyorum. Dolayısıyla, logonun bütçesine, ne kadar hızlı oluşturduğunuza ve ne kadar sürede yapılması gerektiğine bağlıdır.

Bir şirket için şirket içi tasarımcı olarak çalışıyorsanız, markayı oluşturup ikinci öneriniz olarak damla damla göstererek 6-12 ay sürebilirsiniz. Ve toplantılarda herkesin girdilerini dinlemenin keyfini çıkarın. Logo tasarımınızın ne kadar dehası olursa olsun, yine de bunu yapacaksınız.

Ancak bir logo için bir sözleşmeniz ve sabit fiyatınız varsa, ilk önce hangi yolu seçeceğinizi ve daha fazla seçenek sunarak kesinlikle zamandan ve enerjiden tasarruf edersiniz. Zamanınızı nasıl kullandığınız konusunda verimli olma seçeneğiniz yoktur; ne kadar çok zaman harcarsanız, son saatlik ücretiniz o kadar az olur. Müşteri ilk taslak setini isterse çok fazla zaman, ilk ispat setinde basitçe gösterebileceğiniz fikirlerle geri dönebilir. Bu, farklı renklerdeki / konumlardaki bir fikri gösteren ilk taslaklar dizisi üzerinde çalışma zamanınızı boşa harcadığınız anlamına gelir ve belki de bundan çok az geri dönüştürülecektir.

Prova ve revizyon sayısını sınırlandırabileceğiniz zaman ve çabadan tasarruf edersiniz ve en büyük yararı, 3 taslağınız akıllı olanlar ise seçenekleri sınırlamanızdır. Ve en azından "Sevmiyorum, başka bir şey yapabilir misin" den daha iyi ipuçları verecek yapıcı geri bildirim alacaksınız. Her seferinde sıfırdan başlamak gibi. Farklı bir konsept sunarsanız, en azından "XYZ nedenleriyle buna yöneliyorum ama ABC'den hoşlanıyorum" gibi geri bildirimler alabilirsiniz. Bu size bir sonraki kanıtları oluşturmak için bir şey verir.

Sadece tek bir kavramla, gerçekten sevmedikleri takdirde, renkleri sevdiklerinde bile renklerin doğru olduğunu söylemekte bile zorlanacaklar, çünkü onları farklı bir bağlamda görselleştirmek zor olacak. Dolayısıyla birden fazla konsepte sahip olmak da buna yardımcı olur.

Bazı müşterilerle de öğrendiğim bir şey var; ilk kez biraz (en azından) büyülenmesi gereken insanlar var ve logoları / düzenleri hakkında onları heyecanlandırmanız gerekiyor ya da öğretmek zorundalar gibi sonraki provalar üzerindeki çalışmanız için daha fazla eleştirel olacaklar ne yapman lazım!Tasarım yaparken uygulamanız gereken bazı iş psikolojisi vardır; 1-2 daha az hoşlanmanıza rağmen 3 güzel konsept gösterdiğinizde, yine de müşteriyi geri bildirim vermeye ve bir seçim yapmaya veya en azından seçenekleri düşürmeye zorlayacaksınız. Müşteriniz aslında verilen bir seçim varmış gibi hissediyor ve bunun ne istediğinizi değil, ne istediği ile ilgili olduğunu, projeye çaba harcadığınızı hissedecek. Tüm tasarımcıların en sevdikleri kavramlar var, ancak ne kadar doğru olduğumuzu düşünürsek düşünelim, bu konuda her zaman son sözümüz yok; Tabii ki, büyük bir şirket için birkaç bin değerinde logo satıyorsanız süreç çok farklıdır. Ama biliyorsunuz, logoların "yardımcıları" logoları da bir şekilde olmalı ...!

Logolar oluştururken amaç, olası seçeneklerin sayısını kademeli olarak azaltmak ve nihai taslak tamamen onaylanana kadar elenmektir. Bir değil, birçok kavramla oraya ulaşmak daha hızlı.

Şahsen ilk taslaklara revizyonlardan daha fazla zaman harcıyorum ve süreç çok düzgün ve hızlı; genellikle zamanımın 1/2 ila 2 / 3'ünü ilk taslaklara ve konseptlere, sonra geri kalanını revizyonlara ve finallere harcıyorum.


Düzenle:

Örneğin, yakın zamanda üzerinde çalıştığım logo tasarımı 'beklenmedik' anahtar kelimesine dayanıyordu, bu yüzden sorun bunu görsel olarak tasvir etmekti ... ama gönderdiğim diğer logo fikirleri farklı anahtar kelimelere dayanıyordu. Ancak projeyi tamamladıktan sonra, 'beklenmedik' anahtar kelimesinin diğerlerinden daha çok işe yaradığını fark ettim ve bu yüzden her logo fikrini aynı anahtar kelimeye dayandırmak daha iyi olurdu, ancak farklı yollar / stiller

Anahtar kelimeler veya kavramlar çok benzer. Ancak konsept, bazılarına daha fazla vurgu yaparak birçok anahtar kelime kullanabilir. "Olmalıydım ..." demek kolaydır; Sertifikanızın yaptığınız işten ve 3 anahtar kelimenizle ilgili geri bildiriminizden gelmediğinden nasıl emin olabilirsiniz?

Logolara daha fazla anlam eklemek ve "önlemek için birkaç anahtar kelime kullanmak kötü bir fikir değil" ama biz sadece X değiliz, biz de Y değiliz. "

Tek bir anahtar kelimeyle çalıştığınızı söyleseniz bile, muhtemelen hala birçok gerçekle çalışıyorsunuz ve bunları stil aracılığıyla kullanıyorsunuz. Birlikte iyi çalışan ve birbirlerini dengeleyen birkaç anahtar kelimeyi tanımlamak iyidir. Sonra önemlerini değiştirerek onlarla oynarsınız. Hala "ana" anahtar kelimenizi kullanıyorsunuz, ancak farklı ölçülerde; bu şekilde "tek parça zihin" türünde bir kavram yapmaktan kaçınırsınız ve müşterinin daha fazla seçeneği vardır.

(Rastgele anahtar kelimeler örneği)

Logo kavramı ile anahtar kelimeler

Her durumda, en iyisi sizin için neyin en iyi olduğunu görmeye çalışmaktır! Bir süre sonra bir model göreceksiniz ve kararınızı buna dayandıracaksınız.

Grafik tasarımda uzun yıllar sonra kişisel olarak fark ettiğim desen: 3 farklı stil (örneğin klasik, temiz, organik, vb.) Hazırlıyorum ve sonra birkaç anahtar kelimeye dayanan en az 3 ana kavram kullanıyorum. Sonra geri bildirime göre ortadan kaldırır ve ayar yaparım. Bu sistem benim için çalışıyor, genellikle logolarımı 2 ila 5 prova içinde onaylıyorum, nadiren daha fazla. Müşterilerim seçimi takdir ediyorlar ve ben de onların akıllarını okuma konusunda bir üne sahibim. Yani ya sıradışı ya da çok etkili bir formül kullanıyorum; Formülün her şey olduğunu düşünüyorum çünkü aslında logo yapmaktan nefret ediyorum!


katkılarınız için teşekkürler ... Sanırım sorumu çok iyi açıklamamış olabilirim. Demek istediğim, müşteri ile eleme sürecinden geçebilmemiz için hala bir dizi logo fikri gönderiyorum, ancak her fikir farklı bir anahtar kelimeye dayanmak yerine, şimdi en iyi olabileceklerini düşünüyorum aynı anahtar kelimeye dayanarak
pealo86

... örneğin, üzerinde çalıştığım yeni bir logo tasarımı 'beklenmedik' anahtar kelimesine dayanıyordu, bu yüzden sorun bunu görsel olarak tasvir etmekti ... ama gönderdiğim diğer logo fikirleri farklı anahtar kelimelere dayanıyordu. Ancak projeyi tamamladıktan sonra, 'beklenmedik' anahtar kelimesinin diğerlerinden daha çok işe yaradığını fark ettim ve bu yüzden her logo fikrini aynı anahtar kelimeye dayandırmak daha iyi olurdu, ancak farklı ways / styles
pealo86

1
@ pealo86 İşleri doğru yapıyor gibi görünüyorsunuz! Hala müşteriye kendi fikrini göstermek için kötü değil, bu şekilde üstesinden gelebilir ve tasarımı yapmanıza izin verebilir;)
go-junta

1
Teşekkürler! ah demek istediğim - müşterinin kendi çalışmasına dayanan fikirle ilgili olarak - kariyerinde yaptığı işe görsel referanslar kullandı (başka bir yaratıcı endüstride çalışıyordu)
pealo86

1
Güzel cevap. Çok fazla fikir sunmamaya dikkat etmek de faydalı olabilir. Bir müşteri hangi nedenle olursa olsun sunulan fikirlerden memnun değilse, görünmeyen iş veya fikirlerin güvencesi yardımcı olabilir.
johnp

6

Kurumsal logo tasarımının vaftiz babasını dinlerseniz, Paul Rand (ve gerçekten, yapmanız gerekir ) bir fikir gösterirsiniz :

Bu yaklaşımın argümanları, müşterinin mevcut çalışmanıza dayanarak sizi işe almasıdır. Bu nedenle, beceri setinizi ve deneyiminizi istiyorlar ve beceri setinize ve deneyiminize güvenmelidirler.

Güvenilir, deneyimli bir tasarımcı olarak proje ihtiyaçlarını ve arzularını sindirebilmeli ve uygun çözümü bulmalısınız.

Kabul ediyoruz, hepimiz Paul Rand'ın kariyeri üzerine inşa ettiği önbelleğe sahip değiliz ve endüstri 2-3 fikrin defacto "standardını" yarattığı için sunulmalıdır, bu da normaldir.

Her iki durumda da başarının anahtarı, çözümünüzü müşteriye nasıl satacağınızı bilmenizdir. Bu genellikle savaşın en az yarısıdır.


1
Downvoter? Yardım ister misin?
DA01

2
100 sayfalık doktora açıklaması ile Steve Jobs'a 100.000 dolarlık logo satan Paul Rand'ın burada takıldığını ve logolarını satmak konusunda güvensizlik yaşadığını düşünmüyorum; bu tamamen farklı bir pazar ve kendinizi bununla karşılaştırmak gerçeklikten biraz kopuk. İroni de tavsiye ettiğiniz bağlantı ile: Adam, geri dönüştürülen birkaç kavram yaptığını ima eden her biri 150-350 $ (düşük bütçe) ortalama bir fiyata "geri dönüşümlü logolar" satıyor. "Standart" 2-3 taslak haline geldi, çünkü müşteriler şu anda bunu istiyorlar ve tasarım 80'lerden beri gelişti imjustcreative.com/logos-for-sale
go-junta

1
@ go-meek bu yanlışlıkla ironik bir bağlantı, itiraf ediyorum ... ama Paul Rand'ın yaptığı noktaya göre gerçekten de Alman değil. Hepimizin Paul Rand olmadığımız konusunda da haklısın. Bu ondan öğrenmememiz gerektiği anlamına gelmez.
DA01

1
Ayrıca, 'standart' ile 'alışkanlık' karıştırmayın. Kolayca itiraf ediyorum 'alışkanlığı' çok kavram göstermek olduğunu. Ancak bu genellikle ürünün kalitesini artırmak için yapılmaz. Genellikle basit bir satış taktiği. Bazen iyi bir şeydir. Genellikle değil. Ve bu neredeyse bir standart değil. Sunulan bir çözümle birçok müşteriyi mutlu ettim. Ben de zaman zaman 8 yaptım. Her şey bağlıdır. Ama mesele şu ki, sadece birden fazla kompozisyon yapmak için birden fazla kompozisyon yapmamalıyız.
DA01

3

Size deneyim müşterimin, sahip olduğunuz her şeyi görmek isteyen bir müşteri gibi olduğunu söylersem, ancak bir dükkan sahibinin sahip olduğu her şeyi açması mümkün değildir, aynı prensip endüstridir

İlk önce müşteriye gerçekten ne istediğini sorun (ayrıca ona bazı google referansları da sorabilirsiniz, böylece nereye gideceğinize dair fikriniz vardır) .Analyse O'na, ona hoşunuza gidebilecek bir renk kombinasyonu ipucu verecek bazı google referanslarını gösterin

Daha sonra onun ihtiyacına göre aynı logonun 2-3 farklı versiyonunu oluşturabilir, ancak konsepte sadık kalabilirsiniz ve müşterinin logolarının% 85'ini logolarda biraz ayar yapmanızı ve sonlandırmanızı ancak geri kalan müşterilerin% 15'inin

  1. Tasarımdan memnun DEĞİLDİR ve biraz daha revizyon istiyor.

  2. Web'de yeni bir şey bulduğu ve böyle yapmanızı istediği için tüm Konsept'i değiştirmek istiyor.

  3. En kötüsü, aslında logolardan ne istediklerini net değil.

  4. Bazen hiçbir şey olmadan bitirin.

Dünyada her türlü insan var, bu yüzden herhangi bir strateji yapamazsınız, ancak analizinize dayanarak ona kişisel tarzınızda yeni bir yaratıcı şey gösterebilirsiniz.

4 yıllık tecrübem var ve çoğu zaman benim için çalıştı


3

Konseptten önce görsel çözümler koymayın

Deneyimlerime göre, markayı doğru bir şekilde oluşturursanız, çok fazla varyasyondan geçmek zorunda kalmazsınız.

  1. Markanın hikayesini tanımlayın.
  2. Müşterinin markayı nasıl deneyimlediğini tanımlayın.
  3. Deneyim yoluyla hikayeyi anlatan görsel bir kimlik oluşturun.

Tek bir kelimeden ilham alabilirsiniz, ancak markanın tamamını kapsayamaz. Markalar ve insanlar o kadar basit değil. Görsel bir sistem üzerinden bir hikaye anlatmak karmaşık bir iştir. Bu yüzden birçok tasarımcı birden fazla seçenek sunuyor: Müşterinin karar vermelerine yardımcı olmasını istiyorlar. Beklenecek, ama bir polis.

Kavramı önceden ayrıntılı olarak tanımlamak için zaman harcarsanız, tasarım doğal olarak gelir.

Sitemizi kullandığınızda şunları okuyup anladığınızı kabul etmiş olursunuz: Çerez Politikası ve Gizlilik Politikası.
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.