Korkunç bir logo etrafında tasarlama

Karşılaştığım ilginç bir soruna nasıl yaklaşılacağı hakkında bazı fikirler arıyorum.

Özellikle web için, UX / grafik tasarım ile uğraşıyorum. Çoğunlukla statik siteler. Bunları yan iş olarak kendi zamanımda yapıyorum ve bu tam güne gitmek istediğim bir şey. Gün geçtikçe, tasarım veya UX ile kesinlikle alakası olmayan bir şirketin yazılım mühendisiyim. Ancak, son derece güncel olmayan bir web sitemiz var. Bugün, patronumuz benimle ve arka uç komut dosyası yazımında uzmanlaşan ve siteyi yeniden tasarlama isteğini ifade eden bir çalışanla görüşmek üzere bir toplantı yaptı. Çalışmamı gördü ve yaptıklarımdan çok hoşlanıyor ve siteyi bir iç iş olarak tanıtmak yerine dış LLC'yi kullanarak site için kredi almamı sağlayacak. Ayrıca, aynı sektörde, benim önermek istediği aynı tür hizmetlere cüret duyan diğer 4 kişiye de işaret etti. Başka bir deyişle,

Ama bir problem var. Aynı şirket logosunu korumakta kesinlikle ısrar ediyor ve gerçekten korkunç. Yazı tipi, grafiksel öğelerle çok zayıf kontrast oluşturuyor, zayıf karakterli ve aralıklı ve yerlerde bile metin okunamıyor. Web tasarımı için zarif bir şekilde çekim yapmama izin verdiği bazı korkunç fikirleri vardı, ancak logoya eğilmeyeceğini açıkça belirtti. Kısmen oğlu tarafından tasarlandığından ve kısmen endüstrimizde kasıtlı olarak çok küçük bir insan grubuna maruz kalmamızı minimize etmeye çalıştığımız ve bu nedenle tutarlı markalaşma önemlidir. Kartvizitler, tanıtım filigranları ve benzerlerine yaklaşık 9 yıldır çıkan bir logo olduğundan, görsel marka kimliğimizi değiştirmenin bir sorun olacağını düşünüyor.

Böyle çirkin bir kilit taşı elementi tasarlama konusunda ne öneriniz var? Web sitesi tasarımı bensiz ya da ben olmadan devam edecek ve eğer dahil olmazsam, tamamen dahili olarak baştan başlayacak, başka danışman yok. Ayrıca küçük bir avuç ek serbest müşteri potansiyelini de kaybederim. Ve bazı işlerimi portföyüme, bazılarını da hızlı danışmanlık paramı cüzdanıma eklemek istiyorum, böylece üniversitedeki son sömestrimi siyah ile kapatıp hemen öğrenci kredilerimi ödemeye başlayabiliyorum.

Yapmayı deneyebileceğiniz birkaç şey var:

• Logo basitse, garnitür renklerini nötrleştirmek için tek renkli yapın. Logoya bağlı olarak, daha karmaşıksa bunu bile yapabilirsiniz.
• Logosunu vektör formatında bulamazlarsa, yeniden oluşturarak hafif fakat ince bir yenileme elde edebilirsiniz. Bu şekilde herhangi bir bulanıklığı da artırabilirsiniz.
• Sert gradyanlar bir sorunsa, onları tonlayın.
• Tasarımdaki logoyu küçültün ve ürünleri veya insanları vurgulayın. Gözü logodan uzağa çekin.
• Şirket adını en üstte bir logo, en altta gerçek logo ile kullanın.
• Test etmenin önemini vurgulayın ve ardından orijinal logosunun ruhunu koruyan birkaç değişiklik yaratmayı teklif edin. O zaman onları test et. Logo, kararda pay sahibi olmayan insanlar arasında zayıf bir şekilde test edilirse değişime daha açık olabilir.
• Ona GAP logosunun yeniden tasarımını gösterme.

Ancak günün sonunda, logoyu olduğu gibi kullanmaktan başka seçeneğiniz olmayabilir. Bu durumda, Jaips'in sunduğu önerilerin birçoğu uygun olacaktır.

Perspektifi de korumak önemlidir. Tam zamanlı serbest çalışmanın en zor yanı, ilk portföyünüzü oluşturmaktır. Bir logo uğruna bu işi ve diğerlerini bırakmayın. İyi çalışmayan çok yoğun web stüdyoları gördüm. Portföyünüzde gerçek müşteri sitelerine sahip olmak, hepsi yapabileceklerinizi tamamen temsil etmese de, hiç bir portföy (veya para) kullanmamaktan iyidir. Pek çok potansiyel müşteri zaten ilk bakışta kötü olandan iyi bir tasarım bilmez. Ayrıca, yaptığınız her siteyi portföyünüze koymak zorunda değilsiniz ve bir kez oradalarsa, onları orada tutmak zorunda değilsiniz.

Maalesef logoyu görmeden kapsamlı bir şekilde cevap vermek zor.

Bağlam tasarımının bir logo gibi iyi markalaşmaya ikinci keman çalması gerektiği konusundaki genel inancım. Logo ne kadar korkunç olursa olsun (özür dilerim) desteklemeye ve gururlandırmaya çalışmalıdır. Logonun nasıl olduğu, tasarım yanıtınızı etkileyecektir. Bunlar bazı güvenli önerilerdir:

• Paletinizi basit tutun ; nötr renkler ve vurgulamak için site etrafında vurgu ve şirket vurgulamak için şirket markasından bir anahtar renk çekin.

• Tasarımınızı temiz tutun ; Gerekirse, logo etrafında bol miktarda “beyaz” boşluk bırakın.

• Tamamlayıcı bir yazı tipi kullanın ; bkz bu Sorunun cevapları

Fikir boyunca, kötünün arkadan kaybolmasına izin verirken, iyiyi denemek ve tanımlamak ve buna vurgu yapmaktır.

Logoyu değiştirmeye gelince, 'müşterin' haklısın ... kısmen; 9 yıl boyunca marka kimliğini atmak istemezsin. Bu yüzden bazı firmalar marka yenilemede çok fazla para harcıyor ve halkı neyin değiştirdiğini merak ediyor. yani microsoft'un son marka yenilemesi . Ancak, belirlediğiniz sorunların bazıları, örneğin düşük kontrast, radikal bir yenileme olmadan iyileştirilebilir.

Bu klasik bir sorundur. Sizin durumunuzda logo oğlu tarafından tasarlandı, diğer durumlarda logo her kırtasiye ve kartvizit üzerinde yaygın olarak kullanılıyor, bu yüzden değiştirilmesi zor. Metni bulanıklaştırma, gölgelendirme veya netleştirme gibi bir efekt ekleyerek logoyu netleştirebilmenizi önerebilirim. Eğer logoya kesinlikle dokunamıyorsanız, logoyu Grenadian arka plana sahip kaygan bir dairenin veya meydanın içine koymak ve çevresinde dolaşmaya ne dersiniz? Diğer bir seçenek de logo boyutunu küçültmek ve böylece daha az zarar vermektir. Bu tür saçma önerilerde bulunuyorum çünkü fikrini değiştirmek için yeterince çaba harcadığına eminim.

Bunu söyleyebilirim ama, geçmişte müşterilerimden değer alamazsam müşterilerimden uzaklaştığımı söyleyebilirim. Eğer sadece parayı önemsiyorsan, umursamamanız gerekir, sadece ona ne olursa olsun verin :)

Oğlu kaç yaşında? Onunla iletişim kurmanın bir yolu var mı? Düzenli iş takibinde müşterinin arkasına geçmeyi tavsiye etmem, ancak bu durumda, doğrudan oğluyla konuşabiliyorsanız, herkes için yararlı olabilir ve:

1. logo hakkında ne düşündüğünüzü ve şirkete nasıl devam edeceğinin şirkete zarar verebileceğini söyleyin
2. logoya ulaşmak için neyi başarmaya çalıştığını öğrenmek
3. şimdi logo hakkında ne hissettiğini sor (belki daha profesyonelce tasarlanmış bazı logoların yanına koyarak)
4. # 2'nin hedefleri doğrultusunda logoyu geliştirmek / güncellemek için onunla birlikte çalışmayı önerin

Bazen tasarımcılar, yaratılış sırasındaki tasarımdan çok gurur duyacaktır, ancak zaman içinde aynı şekilde hissetmeyebilirler. Ve kim bilir, belki de oğul aslında logosundan gizlice utanıyor. Onu daha iyisini yapabileceğine ikna edersen, muhtemelen isterdi.

Oğluna bir logo yeniden tasarımı önerisiyle yaklaşırsanız, müşteriyi, orijinalin temel özelliklerini koruyan, ancak daha iyi bir şekilde sürdürülen, biraz güncellenmiş bir logo kullanmaya ikna edebilir.

Davanızı oğluna veya müşteriye karşı güçlendirmek için, marka kimliğini korurken, zaman içinde iyi tanınan marka logolarının nasıl geliştiğini gösteren bazı vaka incelemeleri sunabilirsiniz. Hatta yeni logosunun bazı özelliklerini uygulayan bir "ara" logo bile oluşturabilirsiniz. Müşterinin ara tasarımı kabul etmesini sağlayabiliyorsanız, müşterinin nihai logo tasarımını benimsemesi ihtimali iyi olur. Bu, müşteriye ve müşterilerine bir logo değişikliği şokunu azaltacaktır.

Bir zamanlar benzer bir sorun yaşadım - logonun kendisi değil, müşterinin şirket adındaki bir kelime yanlış yazılmıştı ve değiştirmeyi reddetti çünkü bu şekilde 'sevimli' göründüğünü düşünüyordu. kelimelerle veya herhangi bir şeyle - ' _ _'s Fantasys' idi) ve onu portföyüme dahil etmekten utandım.

Sitenin kendisinde bir şey yapamadım, ancak portföyün ekran görüntülerinde doğru yazıldığından bir logoyu değiştirdim. Belki ona logo sizin tarafınızdan tasarlanmadığından, başka bir projenin parçası olarak portföyünüzde dahil olmaktan rahat hissetmediğinizi söyleyebilirsiniz.

Onun da yeniden markalaşma konusundaki korkularını anlayabiliyorum, ancak pek çok büyük şirket bu kadar korkutucu olmaması gerektiğine dair oldukça geniş çapta markalara imza attı. Logoyu güncellemeyi düşünmesini gerçekten istiyorsanız, belki zaman içinde logosunu başarılı bir şekilde değiştiren dev megacorporasyonların örnek olay incelemelerini kazabilirsiniz (AT&T, IBM, sanırım Starbucks yeni bir tanesini açıkladı - gerçekten, herhangi biri 10 yıldan fazla bir süredir faaliyet gösteren şirket muhtemelen en azından logolarını değiştirdi.)

Logonun nasıl göründüğünü ona göster. Ne tür öneriler alırsanız alın veya kendi başınıza ne düşünürseniz düşünün, ne kadar iyi olduklarını görmelerini sağlayın. En farklı olanla başlayın ve en çok benzer olanla bitirin, belki de belirttiğiniz sorunları temizleyin. Bunları yerinde, web sitesinin maketlerinde, elle çizilmiş bir kartvizitte, ne yapabilirseniz gösterin.

Benim sahaya çıkıp satış yapmak, "Müşterinin haklı olmasına izin ver." Sana gelmekte haklı değil miydi? Bunu kabul et. Onlarla aynı fikirde olduğunuz yerleri bulun ve aslında "haklısınız" "kabul ediyorum" deyin. "Ama" öyleyse kullan ve "kelimelerini dinleyecekler. Fark eder, önemi var. Satışınızı kapatmanın önündeki engelleri bulun ve satışınızı kapatmak için kullanın. Tartışıldığı gibi, oğlunun çalışmalarını kullanmak istiyorsa, onu yeniden tasarlamaya dahil edin. Bu görev kendi alanından uzaktaysa, annesinin uzaklaşmasına yardımcı olmak için bu kadar yüksek görünürlükte bir görevi üstlendiği için ona hayran olan birkaç samimi cümle.

Burada "utanç verici" ya da "Ben gerçek bir sanatçıyım" utanan bir titreşim istemiyorsunuz. Neyin doğru gittiğine hayran olun (sonuçta, kaç kişi kendi logosunu yapacaklarını ve asla bitmeyeceklerini söyleyeceklerini) ve daha sonra çalışmalarını geliştirmeyi önerdi.

Birçok işletme başarısız olsa da, bu işletme eski ve hala uygulanabilir durumda. Buna hayranım. Onlara söylerdim ve bu ortak yerden başlarım. Başarılarının devamını dilerim.

Ne kadar kötü olursa olsun başkalarının çalışmalarını eleştirmem.

Ben pratik değiştirmek için olsun ŞEY eleştiri olmadan. Ben olsun MÜŞTERİ değişikliğini önermek.

İşte nasıl:
Müşterinize tahmin edebileceğiniz sorular sorun. Ardından, örneğin, problemin yattığı örneğe geçin.

Kampanyayı, ne kadar yaygın olan şeylerin "ortadan kaybolduğu" konusunda bir açıklama ile çerçeveleyin. Arka plana kayboluyorlar. Onları artık fark etmiyoruz çünkü onlar bilinir, yeni değil. Programladığımız yol bu. Bu bir hayatta kalma olayı. Ön kapıdan girdiğimizde her şey "normal" gözüküyor. Çünkü hiçbir şey değişmedi. Ancak bir şey taşındığında ya da eksik olduğunda, onu ya da başka bir şeyin HIZLI farklı olduğunu fark ediyoruz . Dikkatimizi çekiyor. "Normal" olanları değil değişen şeyleri farketmeye çekildik.

Ardından, müşterinin "ortadan kaybolduğu" birkaç şey soruyorum. Ofise yapılan birkaç ziyaretten sonra, inatçı müşteriniz için örnekleriniz için kullanabileceğiniz birkaç şey göreceksiniz.

Sokağın karşısındaki evin rengi nedir? Lobideki halıyı tarif edebilir misiniz? Bakmadan, sokağın karşısındaki işaret ne diyor? Lobideki en üstteki üçüncü logo kimin logosu?

Mesele şu ki, "önceliği" (ilk) ve "yeniliğini" (en yenisi) zihinsel olarak yapışkan buluyoruz. Etrafımızdaki birçok “şeyin” ilk ve son şeylerini hatırlıyoruz.

Ardından, müşterimize markalarımızı tanımlamak için logoları kullandığımızı hatırlat. Markalarımız satılık sahip olduğumuz 'balıkları' belirler. Bizim reklamlarımız farkedilmezse, dikkate alınma şansı yoktur. Bizim 'balık' fark edilmediği için satılmadı.

Müşteriniz, marka bilinirliğinin arttırılmasından tam olarak yararlanmak için harika bir fırsata sahiptir. Artık rekabetinizdeki “ilk” olma şansınız yok. Bu bir anlaşma yapıldı. O gemi gitti.

Logonuzu her güncellediğinizde, müşterinize en uygun "tekrar" oluşunun gerçekleştiğinden emin olabilirsiniz.

Artan marka bilinirliği için bir ürün hattı güncellemesini veya yeniden düzenlemeyi bir logo güncellemesiyle birleştirin.